打造"仪式感" 六个关键促家居品牌发展

近几年来，让我们耳熟能详的一句话莫过于“生活需要一点仪式感”了。何为生活仪式感？为什么人们开始注重“仪式感”呢？生活仪式感其实就是让自己的生活过得更有品质，其原因在于经济水平提高，人们开始追求精神层面的生活姿态。

综观当下市场，不论食品品牌，抑或其他品牌，一个优秀的品牌都开始打造“仪式感”，比如“过年要喝金六福”；奥利奥要“扭一扭，舔一舔，泡一泡”才够味；农夫果园最好“喝前摇一摇”；“餐后嚼两粒”益达更有益于牙齿健康。产品的仪式感赋予产品情感诱因，它们被赋予新的意义，甚至能轻松打造产品的“差异化”。

与“生活”息息相关的家居企业，在面对人们日益追求生活仪式感以及各大品牌打造“仪式感”的当下，似乎也应当紧跟时代步伐打造品牌“仪式感”，那应该如何利用仪式感，让自身产品从芸芸众生中脱颖而出呢？

关键一：多渠道打造品牌Logo

品牌视觉LOGO多不陌生，正如快餐看到“m”就是麦当劳，家居看到大写“M”便认知是红星美凯龙。但品牌听觉logo却为多数人所陌生，Windows系统的开机声，苹果ios系统的来电声，又比如国内家居品牌蝶依斓品牌歌“蝴蝶花开”，为品牌带来了极大的曝光度。其实品牌听觉logo也是品牌传播必不可少的工具。

关键二：一个丰富的人物形象

耐克广告中just do it 的科比，聪明的“海尔兄弟”……这些品牌对外输出形象，多反映品牌的核心和经营理念。消费者能从其中记住品牌甚至是对品牌产生认同，正如全友家居中吃竹子的熊猫形象，让消费者感知全友的“绿色”概念。

关键三：坚守于心的产品信念

人们买的产品可能并不是因为你能够提供其他产品没有的利益，而是：因为你相信并且说出了人们所相信的东西。就像乔布斯让人们对苹果公司及产品产生了这样的印象：苹果打动消费者的不是其生产的产品本身，而是这些产品所代表的具体涵义「简单、极致、品味、完美主义、想像力、活出自己」。小米的“为发烧而生”，左右沙发“幸福不远，就在左右”总能引发共鸣。

关键四：品牌传奇故事或秘密

钻石恒久远，一颗永流传，背后有着每个人渴望的爱情故事；可口可乐从未公开的神秘配方；昔日烟草大王褚时健75岁再创业，还有谁比褚橙的“工匠情怀”更有卖点？总之，好的“仪式”背后必须得有个传奇的故事或者引人入胜的秘密。

关键五：品牌定位与角色塑造

江小白与红星的文案对垒不是一天两天的事了，而共同点在于“角色”的扮演，“我把所有人都喝趴下，就为和你说句悄悄话”、“用＊＊放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”，正所谓：没有酒说不好故事。然后在这样的故事中，多得是品牌的角色塑造。

但值得注意的，角色的扮演需要“因地制宜”，不然只会适得其反。比如家居品牌中的顾家，把“幸福的依靠”作为广告语；“蝶依斓，让家人爱上回家”用幸福的传递者作为自身的角色扮演，刚好切合产品定位。但如果要热水器扮演“追求梦想的助力者”角色，难免让人觉得连洗澡的时候都要追求梦想，是不是很累？

关键六：以“敌人”获取认同感

而对于品牌，这个共同的敌人可能是：怕上火就喝加多宝；三月不减肥，四月徒伤悲的健身房广告；甚至是生命威胁的保险行业。而最好的寻找共同敌人的方法就是：让消费者看到“最不想成为的样子”。而家居产品与人们生活息息相关，家居企业可以以危害人们健康的因子作为敌人，比如“零甲醛释放，为你的健康护航”让消费者引起注意。

后记：

当前家居市场的竞争越来越激烈，随着各种政策接踵而来，家居企业若想在行业中保留一席地位，则需使出浑身解数做好企业品牌战略，并且紧跟时代潮流，将人人追求的生活仪式感融入到家居品牌当中，以品牌“仪式感”让消费者认同自身的品牌信念，进而增强品牌影响力，促进品牌发展。

（来源：家居热线）