家居市场空间巨大 渠道格局“三分天下”势成

2018-08-10 16:42 责任编辑: 谢小华 6.1万

随着精装修政策的强制落地以及消费需求升级,精装成品房新时代已经开启,房地产以“野蛮成长”为标签的粗放式增长方式已经结束。

中国房地产业经过几十年的快速发展后,体量已经非常庞大,但随着国家政策调控的不断加码,和消费的升级,整个行业的发展走向也出现了一些重要的新变化。

消费升级趋势已成,市场转型进行时

在中国经济已经进入稳定发展的新常态,房地产政策调控、精装政策颁布精装房开工比例持续提升的大背景下,住宅供给规模出现下滑。下游家居市场(包括家具、建材、家电等家居用品)也都面临严峻考验。

所幸的是,中国作为全球第二大经济体,全球最大中产阶层已经形成,他们已成为内需增长的主要支撑。而且,随着90后登上消费舞台,移动互联网技术日趋成熟,使得中国处于消费升级的大时代之中,巨大的消费变革正在发生。

在大家居、全屋定制、整体装修等概念逐渐落地,家居市场的消费模式发生着巨大变化,成套消费、一站式购齐可大幅节省消费预算及时间成本,越来越受到装修业主尤其是年轻人的青睐。

新常态新机遇,家居建材渠道价值提升

家电作为标准化程度最高的家居耐用消费品,2018年上半年也呈现出市场规模增长率放缓、新兴品类增长放缓、线上渠道增长放缓、线下渠道比重下滑的“新常态”。

但是,当把家电的功能特点与装修业主的需求相匹配、产品外观与装修风格协调统一、摆放位置也经过精准设计后,可大大提升产品的便利性、实用性,也可以大幅提升居室面积的利用率和整体美观性。

因此,家电产品从装修消费的后端市场向前端市场移动,涉及家电品类也越来越多,客单价、业务额逐级放大。而且伴随更多家装企业推出整装产品,乐豪斯、尚品宅配等家装企业向整装平台转型,居然之家、红星美凯龙、百安居等家居建材卖场加速门店拓展、加快门店升级,家居建材渠道的市场价值还在持续提升,优势门店已经成为稀缺资源。

老板、方太、西门子、AO史密斯等家电品牌,与家装企业、家居卖场合作较早,取得了相比传统渠道更快更持续的显著增长。近2年,海尔、美的等品牌也开始发力,加快在家装企业、家居卖场中的布局,销售规模更是翻番的增长。

2018年8月8日,由全联房地产商会指导,首届地产大数据峰会在北京蔓兰酒店举行。与会专家认为,在房地产调控趋严,住宅供给规模出现下滑的大背景下,下游家居市场(包括家具、建材、家电等家居用品)也面临考验。同时,大家居、全屋定制、整体装修等概念逐渐落地,家居市场的消费模式发生着巨大变化。成套消费、一站式购齐可大幅节省消费预算及时间成本,越来越受到装修业主尤其是年轻人的青睐。

家居市场空间巨大 渠道格局“三分天下”势成

家居市场空间巨大,渠道格局“三分天下”势成

根据奥维云网(AVC)400+城大数据显示,2018年新开工住宅项目中,毛坯房仍然是供给主力,开工住宅项目建筑面积占比超过74%。装修住宅中配套率较低产品,消费者仍然会从零售市场购买。而且,精装住宅配套率高的产品,对家装、家居建材卖场也极具示范效应,其中厨电、智能家居、新风等市场潜力巨大。

而放眼整个家居市场,“三分天下”的渠道格局已经形成。奥维云网(AVC)预计到2018年底或明年初,精装作为B2B渠道的家居市场占比可超过20%;家装企业作为装修入口、整装一站式服务的完善,家居市场占比可达30%;家居建材卖场作为传统渠道市场份额虽然受到一定侵蚀,但在新零售变革中获得资本青睐,近期还可保持50%的份额,占据市场领导地位。 

(来源:腾讯家居)

家居行业 家居渠道格局

版权与免责声明:凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布,本网转载出于传递更多信息的目的,如转载稿涉及版权问题,请作者联系我们。

X

编辑01品牌感兴趣

立刻申请加盟,马上获得创业基金大礼包

今天已经有 2 4 人提交加盟信息

X

信息已成功提交

感谢您的支持与信任,我们会在收到您加盟信息后第一时间与您联系。请保持您手机的畅通!

其他人还关注了这些品牌

相关阅读

数据丨9月BHI再上涨 “金九” 市场表现平稳

7小时前 3998

数据丨9月BHI再上涨 “金九” 市场表现平稳

家居业十年内将诞生一批百亿级公司

10-12 1.1万

家居业十年内将诞生一批百亿级公司

京东、美团等纷纷涉足 家居零售新物种来日可期

10-09 1.6万

京东、美团等纷纷涉足 家居零售新物种来日可期

顶墙企业需借鉴 做到10亿规模的家居企业的三大特点

10-08 1.8万

顶墙企业需借鉴 做到10亿规模的家居企业的三大特点

家居行业新消费时代:要么弯道超车 要么趁早出局

10-08 1.8万

家居行业新消费时代:要么弯道超车 要么趁早出局
加载更多
——   •   向上滑动进入下一篇   •   ——
分享到
微信好友 微信朋友圈 新浪微博 QQ空间

长按保存图片,分享给好友或者朋友圈

热门品牌

热门品牌排行榜

查看更多品牌