吊顶行业批发商如何发动跨界革命?
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投资金额:10万-30万
门店数量:300-500
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时至今日,在行业跨界日益盛行的今天,产品渠道或者所谓的商圈概念越来越模糊,你中有我,我中有你,互相交融的跨界革命时代已经来临。
小米、阿里巴巴等围绕智能家居生态涉足照明、插座,蚕食着电工照明市场份额;余额宝抢走了银行的饭碗;免费的360淘汰了金山毒霸......同类现象还有很多,不用怀疑,未来数年里,都是中国商业领域大规模跨界打劫的时代,从一线品牌、隐形冠军,到中小型企业、批发门店,都可能遭遇“跨界革命”。
在这个充满变数的年代,你永远不知道自己的下一个对手会是谁。你不跨界,就有对手跨过来打劫你。
(图片来源:锦绣明天集成吊顶公众号,侵删)
过去,吊顶行业处于野蛮生长阶段,水美鱼肥、形势大好,做照明、做电器、做橱柜等其他行业的企业都跨界吊顶行业来分一杯羹。据了解,大部分跨界经销商籍着品牌知名度卖吊顶,由于不专业不了解市场,销量自然也不尽人意。
随着近年来整体经济大环境的萎靡,建材行业进入到严峻的寒冬:随着精装房政策的颁布,2018年的终端门店能明显感受到订单量的急剧下滑,终端订单的数量较2017年而言下降近50%,同时线上购买的热潮慢慢退去,跨界吊顶行业的批发商陷入步步维艰。
寒冬里“粮食”少了,单枪匹马容易在纷繁复杂的市场竞争中败下阵来,能活下来的一定是专业且综合实力强的!也正因此,如何通过跨界革命,提升单值,在销售吊顶产品的同时,如何整合资源,将灯具、电器,甚至是墙面、家具在同一张订单中销售出去,成为了各终端门店甚至是批发商们需要慎重思考的问题。
我们呼吁吊顶批发商发挥自身的专业知识和专业技能发动跨界革命,把不专业的对手挤出去,以增加和拓展生存发展的空间,建议吊顶批发商走出自己的“小圈子”,另辟蹊径——通过多业态经营和多渠道深耕,实现抓取更多用户流量和消费需求的互补。
★多业态经营
未来的吊顶市场肯定越来越小,为什么呢?精装房政策落地,让很多批发商只能镜里观花,看得到却够不着,所以吊顶批发商只能瞄准“二次市场”了。我国第一批商品房建成于90年代初期,按照住房翻新周期为10-15年计算,目前大量老房已经达到“换装”年限,伴随而来的是巨大的旧房翻新装修需求,而众所周知,旧房翻新是一个极度分散的大市场,它的特点是零散和琐碎,要找这样的客户不容易,成本也会相应加大,但这是未来发展的必然趋势!
受整体环境影响,吊顶批发商靠单一产品链生存的时代已经过去,往多业态综合服务商转型升级是必然的选择,多业态融合经营已成趋势。消费者需要更方便、更多元化的综合性卖方,能够提供一站式家居服务。吊顶批发商要迎合发展趋势,实现多业态经营,势必提供一站式服务,即墙面、铝合金橱柜、鞋柜、阳台柜、铝屏风等以健康装修为主线的全铝整装系列产品。
(图片来源:锦绣明天集成吊顶公众号,侵删)
确定好大的战略,批发商想做好还需要有行之有效的战术,即实现多渠道经营。多渠道经营有两种表现形式,第一种是建材市场的横向扩张,第二种是建材市场的纵向深耕。
★多渠道经营之横向深耕
吊顶批发商可以跨界涉足吊顶行业之外的家居定制行业、橱柜、衣柜、卫浴、瓷砖、电器、照明行业领域,争取渠道的多元化,打开更多的消费者流量入口。过去照明、衣柜、橱柜行业都可以跨界吊顶行业分得红利,时至今日吊顶行业也可以进行跨界反击,利用自身的专业实力把虎视眈眈的外来“入侵者”赶出局,同时占据更大的份额。短期内这些横向渠道的建材市场不会消失,吊顶批发商可以横向扩张进行渠道深耕。
★多渠道经营之纵向深耕
建材市场的纵向深耕就是深入到社区店面或者街边店的纵向挖掘,比如小区里的五金店、窗帘店、装饰公司、房产中介等,都是咱们的“目标战场”,社区店面的特点是,顾客稳定,黏性非常高,可以形成流量规模,加之地理位置的特殊优势,社区店面等还能给客户提供更为周到、及时的服务,甚至形成增值服务。只有主动接近终端和消费者,才能最大限度地占领市场。
(图片来源:锦绣明天集成吊顶公众号,侵删)
我们呼吁“跨界革命”是要发挥各方领域的价值,通过扩充自身的产品品类,多业态经营,助力终端渠道的布局,锦绣明天早已实现照明、电器等领域的跨界资源整合,提前布局全铝家居,实现顶墙一体化,提供全方位的家居系统解决方案,为经销商提供一站式的体验服务,带给用户更全面、更极致的家居体验,这些对于批发商而言,无疑是利好消息。
(图片来源:锦绣明天集成吊顶公众号,侵删)
毫无疑问,2019年将会成为行业分水岭式的一年。想在这个寒冬里过得更好的吊顶批发商就一起发动跨界革命,只要大家行动起来,在残酷的竞争中,永远是专业的人把业余的人干掉!更惨烈的厮杀已经拉开大幕,要想赢得这场厮杀,就看你的装备够不够强,你的策略有没有对路。
(文章来源:锦绣明天集成吊顶公众号,侵删)
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