无聊的暑期档，因《哪吒》沸腾起来了。上映26天，《哪吒》累计票房破42亿，距离《流浪地球》46.18亿的总票房仅只剩4亿的距离。根据猫眼专业版的预测，《哪吒》的总票房将有可能突破47亿，晋升内地票房总排行榜第二位，成为新一轮的国漫之光。

(图片来源：画壁无缝墙布公众号，侵删)

8月20日实时票房

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8月19日内地票房总排行

然而，新哪吒不只是一部单个作品，还同时创建了新封神宇宙，为创造漫威宇宙式的大批后续创作打下坚实基础，连人民日报的微博也特别提到这点。

中国一直以来很难出现持久的、强大的跨产业的超级IP，这和过往的内容在世界观设计上的不成熟有极大关系，往往只有故事和人物，欠缺好的世界观和文化符号系统。而《哪吒之魔童降世》精心创造出完整的IP宇宙，和文化符号系统，并且做得相当到位。

哪吒IP的露头，对于各品牌商来说新一波营销机会就在眼前：

品牌 x 哪吒：万物皆可联名

比起漫威，哪吒不会让普通消费者感受到文化差异；比起喜羊羊等，哪吒没有太强的太强的年龄圈层属性。所以，不管你对此片的观影感受如何，哪吒本身已经极具了成为国民好IP的基础。

所以说，这样的国产IP，必然值得众多品牌去跨界联名、深度合作。那么对于品牌商，如何进行联名哪吒这个IP呢？

1、产品上，重新设计和深度定制。

结合哪吒这一IP的性格和细节，品牌商应对自身产品进行重新定位和包装，将粉丝的需求和喜好体现在终端产品上。这不仅需要对IP的深刻理解，更需要对消费者的深度洞察。

这类联名合作，尤其适合国潮品牌。

成功案例：安踏 x 漫威

今年，安踏与漫威携手推出的「复仇者联盟」系列鞋款，一时成为漫迷疯抢的潮流尖货。针对男性和女性消费者，分别快速推出了定制鞋款，塑造了安踏品牌善于聆听粉丝伙伴的形象。这不是偶然，比如之前李宁的品牌脱变，已经成为了一个经典案例。可以想象国潮品牌和哪吒的合作，定会让不少粉丝眼前一亮。

2、流量上，合作共赢。

当下流量见顶，吸引用户和粉丝的注意力已经越来越难。所以不少品牌都不断挖掘新鲜的IP进行联名。比如今年大火的漫威。

这种流量上的合作，适合快消行业。

成功案例：味全每日C x 熊本熊

对于快消行业，流量和关注度意味着一切。比卡丘、熊本熊等等IP已经和味全等众多品牌联名。值得注意，哪吒对于那些正急速本土化的外资品牌来说，更是极具价值。对于哪吒来说，这些外资快消品牌往往具备成熟的IP运营经验和玩法，也是帮助哪吒这一IP实现商业价值的捷径之一。

3、共创方面，与品牌粉丝共同成长。

相比上边两个行业来说，IP对于互联网行业的价值也远远被低估。互联网行业不应该仅仅是风口和投机，在当下流量见顶的当下，反倒该需要一些可以与品牌粉丝和IP共同成长的品牌。而哪吒这样的一个自带流量的IP，显然是天上掉下的馅饼。

尤其是在线教育品牌，以及关注用户成长的品牌，比如Keep这样的APP等等

成功案例：网易云音乐 x 三枪/农夫山泉

这些品牌的用户和哪吒IP共同成长的模式，值得长期沉淀和发掘。但这类模式往往也意味着更长期的价值沉淀，急需被「长期急功近利」的互联网行业所真正视。

4、打造新物种，吸引关注度和注意力。

吸引关注度和注意力，也是最简单直接的模式。

这类合作适合科技品牌，尤其那些新科技品牌和新兴科技品牌。

成功案例：Realme x 深泽直人/漫威

近年来不少手机品牌都和知名IP推出了联名款手机。这跟智能手机市场的饱和有很大的关系。以Realme这个新生品牌，无论是和深泽直人推出的洋葱、白蒜等两种配色的手机，还是和漫威蜘蛛侠电影定制礼盒版全款预售，在一系列超高性价比的营销案例中，都表现出「敢越级」的姿态，极具成为新物种的可能性。

那么作为低频消费品的墙布行业，有没有可能借用此类IP进行营销呢？在小编看来完全有可能，就目前墙布行业来说，跨界联名的IP几乎没有，首先这是墙布人在思维上将自己禁锢，认为所有的营销都必须围绕着培训和终端的帮扶来开展，其实不然。

在新消费群体的带动下，借用各类当红IP进行跨界联名合作，不仅能够在很大程度上为品牌获取现象级的流量曝光，同时还要可能为品牌门店进行大的转化。现在许多的家居品牌都喜欢跨界与故宫IP进行跨界联名，这在很大程度上也起到了极好的宣传效果和品牌效应。

在这一点上，墙布企业应该学会大胆放开，尝试的去与一些当红的、优质的电影、电视剧IP，或知名的设计师IP进行跨界合作，为品牌带来一种新的营销尝试和品牌高度。

品牌需要哪吒这样的优质IP，而IP也需要通过品牌来提升自己的商业价值。所以，可能很快便会有无数的联名跨界案例出现。

但值得注意的是，这些跨界案例，如果仅仅是为了跟热点、蹭流量，并不能增加品牌和IP商业价值的手段。优质IP的沉淀以及品牌，都需要关注长期价值。

(文章来源：画壁无缝墙布公众号，侵删)