在新消费时代，消费者对零售实体的需求越来越个性化、时尚化、功能化的当下，如何利用门店有限的空间范围进行科学设计，尽最大可能让经过的消费者停下脚步有兴趣来购物，是目前所有传统终端门店商家需要绞尽脑汁去面对和改变的。

尽管今年反复的疫情，但仍有不少各行业国内知名品牌，为使店铺更加迎合现代消费者需求，相继加大线下店的升级和改造。特别是近日，京东居家宣布将现有全国线下门店升级为零售综合店模式，涵盖了46家家居建材品牌。

面对线下品牌实体店销售乏力，该如何打破瓶颈？“门店升级”成为品牌争夺的新阵地。

为此，领绣联合毕业于中国顶尖艺术学府——中国美术学院的室内空间设计与软装设计团队倾力打造第八代领绣墙布门店形象与展厅布局SI，构建“联翔生活新美学”，倡导新的生活态度和生活方式，为消费者带来非凡的家居体验，更好满足广大消费者对家居日新月异的美学追求和情感需求。

本次门店升级重新定义了领绣墙布品牌，以领绣家居新面貌面市，不仅赋予门店“领绣专卖店形象识别系统”，同时结合数字化信息化打造领绣软装升级服务新模式。

(图片来源：领绣墙布公众号，侵删)

门店效果图

(图片来源：领绣墙布公众号，侵删)

店铺主题布局以黑白灰为主，家具采用北欧风格，简练而精致，演绎出极为纯粹的现代风格。自然的光线总会给人以无需多言的柔软和舒适度，大面积的白色，静谧之意油然而生。

(图片来源：领绣墙布公众号，侵删)

(图片来源：领绣墙布公众号，侵删)

门店效果图

门店入口，弧形曲面文化墙的开放式设计，与商场中来往顾客最大限度接触，吸引消费者进店体验。同时设计了半开放的水吧，以悬浮柜体设计在店铺的中心位置，方便顾客进店直接面对面咨询，或进行参观。

(图片来源：领绣墙布公众号，侵删)

门店效果图

升级后的第八代领绣墙布形象店，不仅有刺绣文化展示区、墙布&窗帘品类分区、严选产品看样区、沉浸式体验场景区、人文关怀&儿童区、直播带货区的六大功能区分，还囊括定制区、设计洽谈区，为消费者提供覆盖全屋设计、全品类商品及服务保障的一站式解决方案。

亮点一、入境刺绣文化

领绣作为弘扬中国传统刺绣文化的家居软装品牌，将独特的中国非物质文化遗产与线下体验紧密结合。目前第八代领绣墙布形象店中配有“艺术橱窗+刺绣文化展示”区域，让顾客了解关于刺绣定制专属工艺品，这种视觉上的体验感，让消费者一进门就能感受到品牌传达的文化。

(图片来源：领绣墙布公众号，侵删)

门店效果图

亮点二、沉浸式场景体验

新升级的店内设计了多处结合墙布、窗帘、墙板打造的一比一家居体验空间，告别“老式橱窗”只能“欣赏”的问题，“开放、亲和”的氛围感使消费者感到舒适，从而卸下包裹的伪装，仿佛回家般自在亲切，为消费者提供一种容易获得的轻松购物体验。

同时通过门店开设布艺生活美学沙龙，等相关线下活动，让消费者回到街上，面对面的交流互动，而非单一手机里看世界。

(图片来源：领绣墙布公众号，侵删)

(图片来源：领绣墙布公众号，侵删)

门店效果图

亮点三、新零售直播带货

流量为王的时代，直播成了掘金的工具。第八代领绣墙布形象店，门店设计动线规划合理，从企业文化、产品展示、产品工艺，沉浸式体验，每个区域既相对私密性，流线又畅通无阻，都可成为视频、直播点，打造私域流量，每个区域门店都可成为网红店！

拥抱变化，与时俱进，是一个品牌不断发展壮大的良好“态度”。门店形象与顾客体验不可分割，只有紧跟新的消费市场需求，只有让客户享受到更加真诚、尊贵的服务，才能赢得客户与市场的认可。

(图片来源：领绣墙布公众号，侵删)

(图片来源：领绣墙布公众号，侵删)

门店效果图

亮点四、严选新品新模式

立足体验经济时代，新的经济模式带来了人们在情绪、体力、精神等方面的更多需求，个性化、感官性、互动性、真实性等特点，都集中表达了人本主义的设计理念。

门店不再是单一的物质产品服务，而是带给消费者更好的精神服务。第八代领绣专卖店不仅在墙布、窗帘、墙板主要三大品类的产品进行严选陈列，每个品类都改变“千人一面”的设计方式，开设不同系列，结合消费者人物画像，满足消费者差异化、多样性的个性化需求。 

(图片来源：领绣墙布公众号，侵删)

(图片来源：领绣墙布公众号，侵删)

门店效果图

同时软装品类产品延伸，装饰画、软装家居品都将入驻门店，产品多元化，个性化。全品类整合，整案方案输出，实现门店设计顾问为消费者提供“量身定制”的全案服务。

消费者也可在店内随心选品，选取不同品类“产品小样”进行自由搭配、比对，实现消费者自造乐趣，满足消费者愈加强烈的体验需求。

(文章来源：领绣墙布公众号，侵删)