近十年来墙纸墙布行业发展可谓是日新月异，行业变化显著，企业变化更是巨大，从单一的墙纸墙布单品类向墙板、软装等多品类跨越。在满足终端需求的同时，墙纸墙布企业也不断地迎合当下消费主流，从普通的媒体广告投放，到深度的战略合作、明星代言等品牌营销手段层次不穷。

(图片来源：沁绣墙布公众号，侵删)

采访对象：沁绣董事长高志良

上海展位号：W2—B16

记者：我们知道参加上海展需要投入大量人力和物力，沁绣品牌本次参加上海展，有哪些亮点可以给我们提前透露？

沁绣董事长高志良：今年是我们沁绣的品牌年，我们正式从“沁绣刺绣墙布”升级为“沁绣·四季软装”， 我们的产品品类也从单一的墙布到窗帘、墙咖、装饰画，展馆将展示全新的“轻整妆，新饰界，小软装速成搭配专家”的战略模式。此次展会我们将展现全新的行业首创“四觉”系统，沁绣洞察消费者在接纳元素的过程中，主要是通过“视觉、听觉、嗅觉、触觉”4种感官。于是我们决定给品牌建立“四觉”感官体系，脱离单一的视觉识别和单一维度的品牌印象，建立全方位立体维度的品牌形象。再联合气味博物馆打造四季形象，进行嗅觉营销。

记者：对于80，90后年轻消费群体，您认为他们有什么特点？

沁绣董事长高志良：时代的冲击与革新造就了这样一代人，因为他们从出生就面对不断更新的世界，他们的成长也充满着各种新鲜的事物，而经济的发展也是使得他们能感受各种新事物，更有能力去体验这些，就这样消费成为了伴随他们成长的关键词。同时，因为经济发展，消费就不可避免的成为时尚，而当下最具有消费的就是这么一代人，他们追求时尚的同时又特别注重绿色健康，受过良好教育，追求自由，他们已经成长为社会的新主体。

记者：您觉得品牌形象代言人给沁绣带来了什么？

沁绣董事长高志良：我们今年签约著名主持人、奇虎360娱乐总裁李湘作为我们品牌形象代言人，我觉得明星代言主要有以下两点：1.明星更能吸引消费者的眼球，更能引起人们的关注，信息经济是注意力经济，不被注意一切为零，而李湘是80后，90后群体非常熟悉的一位明星，而这两代人已经逐渐成为我们消费能力最强的群体了，所以李湘给我们带来了极大的关注度。2.李湘的人格形象也透射在品牌中，使品牌更有立体感和人格魅力，李湘的角色多变以及她喜欢挑战的性格与我们品牌形象符合。代言人的个性与其社会形象恰恰就是品牌形象和个性的最好诠释，消费者就是通过对品牌代言人的认识，来认识品牌，选购墙布的。简单来说，形象代言人给沁绣带来了关注度。

记者：你觉得今年的市场和去年相比有哪些区别？是困难多一些还是机遇多一些？

沁绣董事长高志良：每年墙纸行业都有着不同的变更，今年与去年相比市场越来越正规，在前几年很多工厂打价格战，低价抢市场，然而在今年很多被淘汰，倒闭非常之多。机遇与挑战是并存，在这样的行业大背景下，品牌实力以及产品质量尤为重要，沁绣今年战略模式升级，又签约了代言人，增加了曝光率，产品品类也增加了，我们的产品精工细作，从原材料到成品层层把控，经国家检测中心检测，墙布产品中有害物含量为零，完全符合国家建材标准。所以我们有理由相信，沁绣能被更多消费者所认同。

记者：近两年有一个非常明显的趋势，有很多新晋品牌进军墙布市场，我们这些传统的墙布会有什么变化吗？

沁绣董事长高志良：前面我们说到，这两年有很多新晋的品牌，也有很多被市场淘汰的品牌。在哪个行业都是如此，市场不是固定的，存在着竞争，必有优胜劣汰。而在行业中，我们一直的目标是把蛋糕做大，而不是害怕被分蛋糕，长江后浪推前浪，只要够优秀就能在行业中立足，对于我们这些传统的墙布企业来说就是在原先的品牌基础上再进步，时代日新月异，我们也要紧跟时代步伐，对产品进行创新，在品类上增加，在产品上创新，要更加符合年轻人的审美，毕竟消费群体也在改变。

展会倒计时19天，沁绣全体员工已严阵以待，厉兵秣马，争取在展会上得到更多消费者的信赖，希望我们沁绣大家庭越来越好，家人们有空不要忘了支持我们喔！

(文章来源：沁绣墙布公众号，侵删)