在奥普“国潮暖风”营销中 吊顶企业能学到啥?

2019-09-07 10:22

8月31日,以“国潮暖风”为主题的奥普天猫超级品牌日活动正式上线,这也是奥普与天猫超级品牌日的首次合作。本次奥普天猫超级品牌日,站在潮流前端,携手故宫宫廷文化,推出结合传统文化与现代生活方式的宫系列·山岚床前灯,为展现出新国货品牌的魅力,奥普同步首发宫系列·集成吊顶、宫系列·浴霸,用宫里吹出来的国潮暖风,为浴室空间带来了不一样的国潮风。在这个奥普专属的双十一狂欢日,奥普与天猫超级品牌日联手打造了又一个成功的营销范例,引发了用户互动热情和口碑传播,持续霸屏微博话题热度榜,在竞争激烈的市场中以差异化姿态实现了品牌传播,真是最会玩的家居品牌。

01 IP合作玩到飞起

引领家居新国货复兴潮流

此次奥普与时下最潮流国产设计IP——故宫宫廷文化联动,真的颇让人感到惊喜。此外,品牌特别邀请了行业设计大师专门打造出符合时下年轻人审美的国潮家装产品,设计上,结合宫廷窗棂花的意向元素,寄托天地之交而生万物的美好寓意。同时一改往日产品素白的色调,把宫墙红、御玺金、吉祥银三个宫廷色系带进浴室空间,别出新意地在浴室里叠加了文化和艺术内涵。

中国红点缀突出典雅中式审美,成为国货复兴潮流中的一个亮点,也是卫浴家装空间中新中式风格的典型作品,充分吸引了年轻一代消费者的眼球,这波大胆又有创意的操作值得一个满分的肯定!

02 创意TVC多平台联合发酵

短时间内蓄积品牌势能

在具体落地执行层面,为了尽可能的放大传播的范围和效果,奥普品牌整合线上媒介资源,有节奏地打出了一套营销传播组合拳。围绕新品宫系列浴霸,上线了一支颇令人感到欢快的视频,剧情反转让人出乎意料,幽默的诠释了产品暖风科技让你洗澡也嗨到停不下来的内涵,在品牌传播的声量、深度和互动层面多维发力,亮点十足。

在奥普“国潮暖风”营销中 吊顶企业能学到啥?

以微博为阵地放大话题影响力,作为承接奥普TVC首发的社交开场,以微博热门话题#从宫里吹出来的国潮暖风#为据点,抖音、头条等多平台的硬广为焦点,以KOL传播为爆点,奥普进行社交平台强势出击。奥普官方也应声发起话题福利活动,激励UGC产出,实现传播的裂变,引流进店。

03 站内各内容端口覆盖

高效转化品牌粉丝

要想撬动粉丝经济,引流仅仅是第一步,更为关键的是,要如何实现外围粉丝向品牌粉丝的高效转化。因此如何借力奥普超品日流量也就成为粉丝转化的关键。

本次奥普为天猫超品日粉丝准备了海量福利——限量宫系列·山岚床前灯,折扣券、抽奖秒杀活动以及比日常还低的价格,直接刺激粉丝转化购买。

在整场活动中,让粉丝深切感受了品牌的宠粉力度,逐步拉升品牌好感度,推动了外部流量向品牌粉丝的转化,为品牌带来极致拉新效果。

04“潮堂之尚”快闪店搬进居然之家

网红直播引爆传播声势

随着很多线下快闪店在年轻群体中的盛行,我们不难发现,当下的年轻人越来越注重事物的质感,审美以及体验成为了他们寻求归属感和精神共鸣的核心指标。

只有理解他们的“态度与追求”,品牌才能获得真正的认可。而奥普把本次的主题国潮暖风通过”潮堂之尚“快闪店的形式,落地北京居然之家,同时配以网红打卡直播,正是对于年轻人这种偏好变化的一种及时反馈。

05 新晋奶爸冯绍峰发布会现身

谈国潮暖风玩转粉丝经济

奥普创想官冯绍峰,此次也作为潮堂店长出席了8.31号居然之家发布会活动,在快闪店现场和粉丝一起打卡互动。要知道奥普的诞生源于一位父亲与女儿的温馨故事。为了不让女儿冬天洗澡的时候受凉,工匠出身的方胜康发明了中国第一台浴霸。而现在冯绍峰成为奶爸,和奥普想要传递的“家、温暖、爱”的理念更为契合,现场互动满满,也引爆了此次线下活动的声势,极大提升了活动在社交媒体上的热度。

总体上看,此次奥普天猫超级品牌日的营销事件从头到尾收放自如。既完美的在预热期以创意TVC大片来吸引用户注意,又通过首发宫系列浴霸、宫系列集成吊顶等国潮新品引发讨论,建立口碑社交阵地,然后以线下快闪店、发布会引爆传播声势,最后在天猫超品来临前以天猫站内的强势内容流量曝光给予用户明确的购买导向,完成销售转化的临门一脚。环环相扣,持续吸睛,塑造了家居行业品牌营销的典型案例。

(来源:AUPU奥普集成吊顶)

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