危机之下 顶墙企业的出路在哪？

2020年春节，一次前所未有的病毒危机爆发，牵动了世界经济的变化。疫情，改变了不少企业的命运，行业被重新洗牌，而顽强存活下来的企业，该怎么“活下去”？顶墙企业的出路在哪？中华顶墙网为你解答~

行业发展状况

受房地产市场的影响

随着“房住不炒”、“因城施策”等政策持续发力，我国商品房销售面积近年来呈现放缓趋势。根据国家统计局公布的数据，2019 年全国商品房销售面积 171,558 万平方米，同比下滑 0.1%。

为进一步抢占房地产精装修市场份额，家居企业将通过产品创新、降本提效等举措，提升产品附加值，从而满足房地产企业的多元化需求。

数据来源：国家统计局

受居民可支配收入的影响

我国居民可支配收入逐年增加，人民对生活品质的追求也日益提高。根据国家统计局公布的数据，2019 年全国居民人均可支配收入30,733 元，同比增长 8.9%。

居民可支配收入的提升、对生活品质的重视，推动了家居行业企业在智能、健康、安全、科技等方面升级产品品质，优化产品体验，带动了家居行业企业的产品革新。随着三四线城市及经济发达的县域乡镇居民可支配收入的提高，家居行业企业营销网络将进一步下沉。

数据来源：国家统计局

国内装饰装修市场的发展状况

2019 年受原材料价格上涨、人力成本提升、房地产市场景气度下行等内外部因素影响，我国装饰装修行业产值略有下滑。根据国家统计局公布的数据，2019 年装饰装修产值 12,357.35 亿元，同比下滑 4.58%。装饰装修行业发展现状将促使拥有较强资金实力，广泛营销渠道，较好产业链协同能力等优势的中、大型家居行业企业进一步提升管理效率，抢占市场份额，推动行业整合。

数据来源：国家统计局

行业的趋势

伴随科学技术的进步、居民对生活品质追求的提升、85 后 90 后成为家居建材行业的主流消费群体、产业链的衍生与拓展，顶墙行业“智能化”、“个性化定制、“新零售”、“数字化营销”等趋势进一步凸显。

智能化

伴随物联网、互联网、通信等行业软、硬件技术的发展，消费者对生活舒适性、安全性、便捷性等要求的提高，家居行业提供多品类产品组合、多应用场景一体化解决方案的企业日益增多，智能化趋势也日益明显。

个性化定制趋势

随着 85 后 90 后成为家居行业的主流消费群体，他们对居住环境和品质的重视，对产品个性、健康、时尚等独特体验的追求，推动了定制家居需求的稳步增长。顶墙企业通过满足消费者的个性化需求，实现产品革新和业务拓展，从而赢得年轻消费群体的认可。

新零售趋势

为了增强消费者的价值认同和社交体验，吸引更多客流量并提升客户黏性，实现产品销售，家居行业企业通过对企业人、物、场等要素的重构，实现了供应链、生产流程、线上与线下渠道等各个环节的高效协同，促使行业新零售趋势日益凸显。根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》预测，未来几年新零售交易规模年复合增长率将达 15.27%，到 2022 年，市场规模将突破 1.8 万亿元。

数字化营销趋势

在信息化时代，消费者线上接受产品信息的渠道日渐广泛，家居行业企业数字化营销的方式也日益丰富。企业通过直播、小程序、短视频等数字化平台或营销渠道，充分利用消费者碎片化的时间，形成良好的互动，有助于充分调动消费者的购物热情，扩大销售。 尤其是在疫情期间，全线停产待工的情况下，线上的直播销售为顶墙企业赢得了喘息的时间。

顶墙企业的出路在哪？

在遭受疫情重创的背景下，顶墙企业该如何力挽狂澜，再现生机呢？中华顶墙网认为，首先企业需调整好自身状态和维护好员工关系，困难时期唯有众志成城才有出头之日；在信息化时代，消费者线上接受产品信息的渠道日渐广泛，直播、小程序的出现，填补了消费者的碎片时间，顶墙企业要把握趋势，开启线上直播招商和销售模式，扩大销售，让企业在运转不停滞。

在国内疫情被控制之后，企业要把握行业趋势，注重顶墙智能化、产品个性化可定制。一场疫情让越来越多的消费者更注重健康消费，顶墙行业把握健康趋势，需更注重产品的环保健康。在销售层面，顶墙企业要吸引客流量和提高客户黏性，走新零售之路。

顶墙行业当前面临的内外部形势非常严峻，一定要未雨绸缪，要把握趋势，逆流而上，毕竟在纷扰中，活下去是硬道理。