富森美联合快手等布局直播基地 家居行业纷纷发力新零售

疫情以来，注重线下体验家居企业快速转战线上，纷纷发力新零售，其中富森美(002818.SZ)等更是大力布局。资深产业经济观察家梁振鹏对财联社记者表示，传统零售企业开辟新的渠道有更多机会去接触更多潜在顾客，可能带来新的增长空间。

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1月6日，由快手科技、富森美、新东方展览共同打造的“快手西南泛家居产业带直播基地”在成都揭牌；据悉该基地主要包括账号矩阵、直播电商、培训、心选库四大业务板块，其中账号矩阵囊括成都家居产业带的企业、店长、网红达人以及设计师等。

财联社记者注意到，这是西南地区首个泛家居直播基地，也是成都首个双线智慧会展平台在家居产业落地；去年以来，富森美便持续发力新零售业务，在直播带货、自营集合店以及流量运营等方面大力布局。

对于此次直播基地的布局，富森美新零售公司总经理吴宝龙对财联社等表示，富森美、快手和新东方展览都十分重视这个直播基地，今年开始，三方将会持续发力新零售，以每年5000万流量支持，打造超级品牌购物日，助力平台流量最终变现。

而快手在西南地区家居新零售领域也颇具经验。据四川快手互联网信息总经理张涛介绍：“在去年8月份的云上理想家线上家博会上，于两天的直播中，六家成都家居企业总下单金额超3100万元，总观看人数超4600万；短视频+直播让快手呈现了家居产业应用的新场景。”

数据显示，快手日活用户超3亿。据近日发布的《快手家居行业价值研究报告》，快手用户重计划半年内装修的消费者比例显著高于网民整体水平，其家居消费者和潜在消费者的平均家居消费预算超15万元。

值得一提的是，富森美之外，包括美凯龙、居然之家等家居流通企业均在新零售领域大力布局，意欲以线上引流，通过直播等模式提高留存率及转化率，打通上下游产业链，探索新的增长极。

(文章来源：泛家居网，侵删)