中国软装美学溯源研习会第一期完美收官

近日，由红星美凯龙独家发起的“素履以往 炳灵东方”中国软装美学溯源研习会第一期，在甘肃临夏炳灵寺石窟正式落下序幕，来自软装领域的18家头部品牌代表参加本期研习会，同时红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂，红星美凯龙创新设计联盟秘书长唐琳，红星美凯龙家居集团大营运中心软装事业部总经理万莉芸，红星美凯龙甘青宁营发中心总经理许君华，2019M+中国高端室内设计大赛梦之队导师、CSD·DESIGN创始人兼创作总监张灿，资深媒体人戴蓓，上海第一财经公益基金会秘书长彭佳作为特邀观察员嘉宾，与品牌代表展开了一场跨越千年的生活美学趋势的研讨。

朱家桂在开场致词中指出，随着消费者越来越年轻化，以及巨大存量房释放出的厨房/卫生间、客厅、墙面三大局部空间翻新需求的逐渐增多，给软装市场创造了巨大的市场机会。

软装需要破局。我们要把软装从时间顺序上的后道变成前道，一起通过设计方案能力的建立，设计潮流的发布，传递美的感觉，创造美的体验，去影响更多的年轻消费者，推动软装的焕新，最终让软装消费从低频变为中高频，领跑存量房时代。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理 朱家桂

开场致词

溯源炳灵秘境

本着溯源人类艺术文化智慧，传承世界文化遗产之美，为国人提案更美好生活的可能的理念，红星美凯龙在行业中率先发起了中国软装美学溯源研习会，并得到了来自整体软装，墙纸，墙布，涂料，窗帘，灯饰等细分软装头部品牌积极响应。

9月9日，来自全国各地的18位软装头部品牌以及6位观察员嘉宾全员汇集炳灵，正式开启“素履以往 炳灵东方”中国软装美学溯源研习会之旅。

第一期研习会学员在炳灵寺石窟进行学习交流

18位品牌代表以传承者身份参观了有着1000多年历史的炳灵寺石窟，置身于敦煌文化、敦煌美学的艺术宝库中，汲取了祖先千百年来精妙绝伦的智慧精华与美学养分。

传承空间美学

在参观炳灵寺石窟秘境之后，中国软装美学溯源研习会第一期论坛正式引爆。18位软装头部品牌代表分为ABC三组，依据对行业发展现状的观察和思考，结合每家企业实际经营遇到的困惑和机遇，通过小组讨论、观点分享和观点挑战等多重形式展开了一场深入的探讨和智慧碰撞。

在论坛开始前，资深媒体人戴蓓称，今天和未来会赚钱的一定是会玩和懂美的人。软装行业已经到了新的拐点：软装正从单品向空间化消费、个性化与潮流消费，行业即将进入新一轮品牌洗牌期。

三位观察员嘉宾戴蓓、彭佳、张灿分享生活美学趋势

谈及如何强化品牌的软实力议题时？A组代表表示，99%的企业都是先有业务，然后形成无形文化和团队默契，再把积累的核心价值观和企业的未来跟市场对接，形成有形文化。接着依据有形文化产生使命愿景、企业大战略和重点工作。当我们的行为规范以后，通过行为的提升，不断的在市场上得到正向反馈，最后形成商业行为，由新的商业行为再去形成新的企业文化，最后一个螺旋上升曲线前进的文化闭环正式形成。

三位学员特普丽总经理 杨帆、卡百利董事长 王辉、三棵树装修漆事业部总经理 刘元秀

进行议题讨论分享

观察员彭佳认为，中国人对家的空间是特别看重。软装是有力量的东西，可以快速改变你对空间的认知，让你进入另外一种状态。如果大家联合起来去相信文化内在的东西，东风势必将成为消费主流。

关于如何从产品消费转向趋势体验消费转型？B组代表谈到，现在大家都在谈软装前置，那么什么是“空间目的”？譬如说过去是产品功能的满足，然后到现在更多的展示需要与每个人的内心相吻合。这里面就会存在三种趋势：消费趋势、功能趋势和文化趋势。民族的伟大复兴就是文化复兴，我们势必要扛起文化大旗，从卖产品升级到卖文化、卖生活方式相关。

在观察员张灿看来，很多地方都是文化发展助推了经济发展，而不是经济发展带动文化发展。未来中国企业、民族品牌的发展一定需要文化，就像奢侈品品牌一样，每一次卖货都要定一个调、一个趋势，然后带给大家对于美的追求。

谈及如何推动软装品类焕新议题时，C组代表分享道，用户变了，需求变了，每个企业一定要真正深度洞察客户的需求，然后通过打造产品力、营销力、场、企业文化等几个维度提升品牌，并赋能每一位经销商，让软装从低频转向中频，只有这样，企业、经销商、终端用户才能够形成一个良性循环。

在经过长达3个多小时的思维碰撞之后，本期研习会在夜幕下的炳灵秘境中落下了帷幕。现场，红星美凯龙为优秀团队和学员颁发了荣誉证书。

6位特邀观察员嘉宾给现场学员分享进行打分

中国软装美学溯源研习会第一期学员家宴时间

境遇美好生活

本次研习会中，红星美凯龙还联合软装头部品牌正式启动了"2021软装焕新服务季"。该活动将于2021年9月10日正式启动，截至2021年11月10日结束。在此期间，红星美凯龙将会在全国数百家商场，为千万顾客提供包含如“窗帘清洗、地毯清洗、墙面刷新、壁纸修复”等软装维保服务。

"2021软装焕新服务季"启动仪式

红星美凯龙家居集团大营运中心软装事业部总经理万莉芸说道，我们的母亲黄河需要炳灵，我们的美好家居生活更需要软装。无论是此前发布的“高端软装陈设馆”打造计划，举办的软装家居圆桌派、中国高端整体软装峰会以及推出一品一店行业公约，以及今天发起的中国软装美学溯源研习会等等举措，无疑都表明红星美凯龙已经选择和品牌站在了一起。红星美凯龙期望通过多维的营销、运营举措，真正赋能品牌和经销商领跑行业发展，推动整个行业的繁荣，为千万消费者创造更美好的家居生活。

红星美凯龙家居集团大营运中心软装事业部总经理 万莉芸

发布“2021软装焕新季”计划

（图文来源：泛家居圈-公众号，侵删）