绿色建材及家具下乡！九牧、立邦、久盛、志邦… 头部品牌企业“掘金”千亿市场

随着国家双碳目标的提出，以及国家关于全面推进乡村振兴的工作需求，近日，2022年绿色建材下乡活动线上平台启动会以及家居业参与“万企兴万村”发布会相继在6月开展，“家居行业”与“乡村发展”以更高频紧密的联系进入行业视野。

绿色建材下乡活动作为家具建材下乡的重要组成工作正有序开展，共选择5个左右试点地区开展活动。目前，浙江省已经获批成为第一个试点地区，天津、山东、四川等地也在积极申报过程中。

(图片来源：搜狐焦点家居-公众号，侵删)

开展2022年绿色建材下乡活动的通知

随着具体细则正式出台，与此前观望态度相比，多方人士对家具建材下乡抱以较高的期待，多家家居业头部企业积极响应家具建材下乡的号召。

渠道下沉 开拓农村千亿家居市场

对于家居行业来讲，响应家具建材下乡，也是企业拓展市场空间、进行流量拓荒的又一赛道。随着城镇化建设的快速发展，一、二线城市的市场已经趋于饱和，此时家装存量渠道的需求得到释放，家居消费市场整体下沉已渐成趋势，在广阔的三四五线城市甚至更小单位的农村市场，则还有一片市场有待开发。

三棵树涂料股份有限公司董事长洪杰曾测算：目前中国农村存量房建筑面积375亿平方米，按照20年重涂周期，每年有近20亿平方米农房面临改造;再考虑到农村基础设施建设、太阳能改造等，粗略估计每年农房改造建材市场近千亿元的市场空间。

(图片来源：搜狐焦点家居-公众号，侵删)

为此，多家建材家居企业对绿色建材下乡活动进行了有力支持和创新支撑。根据“绿色建材下乡活动”官方网站信息，目前已有顾家家居、图森木业、久盛地板、兔宝宝、大亚地板、北新建材、志邦家居、立邦涂料、三棵树、东鹏控股等约870余家家居建材企业已提交绿色建材下乡申请。

头部企业于产品端积累深厚，有望快速推出针对下沉市场需求的产品，并且进一步发挥渠道运营管理能力，在现有零售网络基础上向下延伸，触达更多乡村消费群体。依托国家对家具建材下乡战略给予的强大政策支持，家居行业将下沉市场作为其发展的方向之一，通过对农村家具建材消费需求的不断激发，促进下沉市场业绩提升。

“绿色”下乡 助力家居行业转型升级

值得注意的是，政策对于家具建材下乡的号召并不是第一次，参考过去家电下乡的历史以及家具建材下乡的规划探索，乡村建设对建材产品的需求迎来新周期，更加安全、健康、环保的绿色建材受到越来越多的青睐。2022年的绿色建材下乡活动以“绿色建材进万家，美好生活共创建”为主题，参与活动的产品和企业需进入绿色产品评价标准清单及认证目录，更注重的是绿色发展。

6月6日，由京东集团联合中国建筑材料联合会等共同举办的绿色建材下乡活动信息发布及线上平台启动会落下帷幕。京东集团联合九牧、雷士照明、立邦、正泰、好太太、雅兰等业内龙头品牌，全方位展示了多款优质绿色商品。包括净味无甲醛的乳胶漆、床垫以及实木家具，可有效省水省电的马桶、龙头、花洒，可以降噪的木门，能耗更低的LED节能灯等多品类商品，旨在依托以家居家装为核心的绿色供应链，为消费者打造更低碳的生活方案。

(图片来源：搜狐焦点家居-公众号，侵删)

事实上，家居行业早已开启下沉市场布局。近年来，不少企业呼吁打造绿色人居空间，包括尚品宅配、曲美家居、华耐家居等。尤其是今年以来，企业“绿色”战略布局提速。今年3月，华耐家居与中晶建材战略合作，意在让用户了解绿色环保新材料，推动中国家居建材行业创新和实践。

作为绿色建材下乡活动涂料品类战略合作伙伴的立邦，其理念——“乡村振兴的脚步不止于经济体量的提升，更在于美好人居的发展”，也同绿色建材下乡政策的宗旨不约而同。同时，立邦品类众多，产品体系完善，能满足农村建设的各个需求。

绿色发展、低碳发展正成为大趋势，家居行业也进行积极转型，布局绿色发展、低碳发展，引领家居行业在绿色、低碳转型中取得长足进步。

家具建材下乡对家居行业而言是发展机遇，头部企业有望凭借制造端突出的产品力、以及成本控制能力持续拓展下沉市场，提升市场份额，扩大品牌影响力。但同时复杂的农村市场也对行业提出了更高的要求，家居产品更重个性定制和消费体验，产品质量、物流配送、售后服务缺乏体系，这都是家具建材下乡需攻克的难点。

(文章来源：搜狐焦点家居-公众号，侵删)