推动家居产业高质量发展，释放县域消费更大活力

(图片来源：搜狐焦点家居-公众号，侵删)

近日，＊＊＊＊办公厅、＊＊＊办公厅出台了《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》，这是我国针对县城城镇化建设的中央层级重要政策文件。

推进国家＊＊＊＊＊建设目标实现，建材与家居行业应如何发力？中国建筑材料流通协会作为建材与家居行业的专业协会，借助自身平台优势，将县域政府、建材家居企业、社会机构等各方进行联动，从而推进城镇化的建设和助力企业的高质量发展。

9月28日，搜狐焦点家居独家对话中国建筑材料流通协会会长秦占学，秦会长围绕“推动家居产业高质量发展，释放县域消费更大活力”主题展开分享。

01.

【搜狐焦点家居】：近日，＊＊＊＊办公厅、＊＊＊办公厅印发《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》，如何在全国建材家居行业开展落实，协会拿出哪些优势资源，做好县域政府、建材家居企业等各方的充分联动和互通？

【秦占学】：协会于8月22日正式出台、8月25日正式向全行业、全社会发布的，中建材协字〔2022〕92号文件——《关于在全国建材与家居行业开展落实＊＊＊＊办公厅、＊＊＊办公厅<关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见>行动计划的通知》，之所以这么做，首先我们看到了各个县域经济的发展是不平衡的，另外县政府有很强的积极性。

另外，我们自身也有一定的优势，协会打造的是一个全产业链平台，我们现有40多个分支机构，涵盖屋顶屋面瓦、砖瓦、砂石、水泥、玻璃、陶瓷、灯饰、照明、涂装、地板、混凝土等等，包括家居卖场，还有重大工程委员会、建设供应链委员会、家庭装修委员会等，还有基建网络招标委员会等等。我们拥有3000多家会员，会员产值达到1.7万亿。

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近一个月，我们首先在广东建立了一个百县千企行动计划的对接基地，昨天已经正式发布；接下来协会旗下的室内净化委员会，将推出中净置家概念，联合企业共建体验馆，进入室内，包括从空气到水均得以净化，感到像进了森林，空气十分清新，无甲醛和VOC等污染，水的饮用一样有高质量保证；

我们正准备建立社区家装服务社区站，以家装为主导，会将建材和家具等打包，助力走好最后一公里；我们马上出台针对人才链建设推出一整套方案，发挥企事业单位力量进行全方位培训，并迅速会推向社会；我们后续会与中国建筑材料研究总院等机构战略合作，涉及产业集群、物流、科技等各维度的合作；

近日，我们整个协会的各分支机构齐聚稀土之都-包头，与包头市当地政府开会，如何释放稀土的价值，其实它可以加到涂料中，可吸收分解甲醛、减少污染物挥发。

我们的优势是资源的整合，要让县城消费者也能够享受到高质量的产品和服务。

02.

【搜狐焦点家居】：到2025年，以县城为重要载体的城镇化建设要取得重要进展，到2025年尚有两年多，以时间为节点，是否有分阶段的目标，又是如何稳步推进的？

【秦占学】：分六大方向15项重点任务，并力争助力百个县域政府，与千家行业企业及相关机构紧密协作，实现“百县千企共行动”目标。第一年先打基础、然后树典范再推广，一致推动家居产业高质量发展。我国目前的城镇化率大体上是64%，市场消费需求增长空间很大。

03.

【搜狐焦点家居】：释放家居行业县域市场活力，一方面需要头部品牌企业下沉市场，另一方面，是否也要联合当地优质的中小微企业共同发力？

【秦占学】：渠道下沉并不是让大企业一竿子打到底，大企业要注意度，其输出的是设计、管理和产品，当地中小微企业做好物流、仓储、安装、售后服务等。

我有一个混凝土经济理论，混凝土之所以强度很高，在于水泥、沙子、石子、水等按比例的配好，并且它们各司其职，一个好的经济体也应有类似混凝土这样密实的状态，它需要大企业的支撑做骨架，同时需要中小微企业来填充空隙。

比如，社区家装服务站的建立，便需要各个企业的通力合作，比如在产品升级迭代、大规模集采、人力调拨、模式输出等是大企业的优势，而装修工人、门店导购和销售人员等具体落地服务人员，因当地企业更了解当地行情，更能发挥自身整合资源的优势。

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04.

【搜狐焦点家居】：实现高质量发展，智能是切入口和着力点，建材与家居行业如何推进智能化数字化建设？请举例分享。

【秦占学】：在互联网、VR、AI等技术的加持下，将家居产品融进历史场景，消费者化身历史人物参与其中，卖场是一个集散中心，又是一个体验中心，还是一个娱乐中心，沉浸式体验。

针对消费升级，有四个关键脉络，首先能消费，人们经济生活水平提高，手有余钱愿意提升居家生活品质；二是愿消费，产品要不断的迭代升级，要提升颜值、要注重设计和功能的结合等；三是敢消费，在消费承诺、安装施工和售后服务上，要有品牌和信誉背书；四是便消费，线下便于体验、线上一键下单、服务即时到家等。

05.

【搜狐焦点家居】：县域作为城乡的过渡，是城乡融合发展的重要切入点，针对县域市场，建材家居企业更好发挥自身价值，有哪些亟待攻克的难点？请举例说明。

【秦占学】：最关键还是人才问题。我们希望在人才链搭建、服务队伍建设上发力，为提升行业从业者的工作能力，为行业输出更好的职业经理人。针对卖场的导购员、家装工人、车间人员等等，我们通过系统性培训、标准化考核等，助其更上一层楼。

有一定的工作经验、理论考试又合格、信用程度又高等，其应聘新单位也会更有优势，而企业招聘时也会有一个抓手，这无疑使得行业的人才梯队更加饱满。关于人才链建设方面的行动方案涉及的一些标准已经起草完毕，现正复审阶段，未来两日内有望正式面世。

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06.

【搜狐焦点家居】：挖掘建材与家居行业的新动力，助推以县城为重要载体的城镇化建设，也同时将带动建材与家居企业自身的高质量发展，请秦会长就今天对话做总结。

【秦占学】：不积跬步，无以至千里！随着家居消费进一步升级，家居产业也要寻求更高质量的发展，而高质量的发展应落地在人们的居家生活场景上。

比如饮水问题的全净化，在欧洲一些国家，人们打开水龙头就能开喝，包括县城在内人们未来也将有望喝上更优质的水；比如，室内空间环境监测要达标是一个基本前提，而一款瓷砖，如果能释放负氧离子，这无疑将更有益于人体健康。

07.

【搜狐焦点家居】：致力于推动中国家居产业高质量发展，“2022中国家居行业价值100”即将启动 ，中国建筑材料流通协会协会是指导单位，秦会长作为行业专家，请给予一些指导建议。

【秦占学】：艰难困苦，玉汝于成！不惧疫情，中国家居行业价值100项目进入第三个发展年头，搜狐焦点家居一直在坚持做，这也是实现家居行业高质量发展一个非常重要的举措。做成一件事，首先要树典型，有了典范，它就有带动效应，然后互相促进和共同发展。预祝2022中国家居行业价值100公司成功举办！

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图：搜狐焦点家居总经理郑海云、中国建筑材料流通协会会长秦占学、搜狐焦点家居全国主编刘耀儒合影（从右至左）

出品：搜狐焦点家居

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