春节期间，观众发现，中央电视台频频出现喜临门床垫的广告。

根据喜临门公司12月20日公告，公司与昌荣传媒股份有限公司签署了《广告代理合同》，由昌荣传媒为公司提供2018 年中央电视台＊＊＊＊计划行业领跑者资源项目专项广告投放代理服务，广告代理费用为1.74 亿元。

（图片来源于网络）

参与"＊＊＊＊计划"

"＊＊＊＊计划"致力于整合央视、企业、行业智库等优质资源，鼎力支持中国企业打造全球性品牌。

CCTV"＊＊＊＊计划 "从行业属性、企业地位、企业资源和资金实力等多个维度考核入选品牌，格力、美的、伊利、京东等在内的40 余家行业龙头企业最终成功入选2018 年"＊＊＊＊计划"。

喜临门作为全国软体家具行业唯一入选"2018 年中央电视台＊＊＊＊计划--行业领跑者"的企业，凭借中央电视台国家级权威媒体平台的推广，有助于提升"喜临门"品牌的知名度和市场影响力，塑造喜临门床垫龙头的品牌形象。

自主品牌销售占比持续提升

受益于公司渠道的快速扩张以及"龙头"加盟商战略的推进，2017年前三季度公司自主品牌零售终端收入同比增长75%；随着自主品牌零售业务收入规模的持续扩大，自主品牌零售业务收入占比持续提升，截至三季度末，自主品牌零售业务收入占比由2015 年的29%提升至39%。

渠道方面，截至2017年前三季度公司自主品牌线下终端总共铺设了1250 家门店，门店数较2016 年底增加20%以上；此次参与央视"＊＊＊＊计划"将有助于公司持续推进"龙头"加盟商战略，线下开店有望提速，自主品牌收入高增长具备渠道端支撑，收入占比有望进一步提升。

四季度产品升级，价格抬升

公司致力于从销售产品向销售生活方式的思维转变，对原有产品进行了全面升级换代。

其中，拥有专利的零甲醛技术和防螨海绵将被广泛应用于"净眠"系列床垫，"云眠"系列拥有智能睡眠监测分析功能。

公司2017年四季度开始全面上新品，整体来看，新产品价格更高（其中"净眠"X330 产品终端零售价为1.7 万元），预计新产品盈利能力较老产品将有显著提升，有望消化品牌建设投入。

（来源：中国家具报道-公众号）