在刚刚过去的5月，家居行业有两个跨界营销活动成为了本季焦点。一个是月初时，木门领军者TATA木门赞助第54届世乒赛，推进国际化战略。另一个是月末时，浴霸创始者、集成吊顶龙头AUPU奥普牵手跑车之王阿斯顿•马丁，达成深度合作。两个品牌都以跳脱行业传统思维的创新手法，为行业跨界打造强势品牌，树立了鲜活样本。

5月28日，“极致科技•为爱设计———AUPU奥普&阿斯顿•马丁战略合作发布会”在杭州举行。浴霸和跑车，两个看似不相干的品类，因为追求“极致科技”的相同品牌内驱力而牵手，碰撞出了青春、时尚的激情火花，吸引了诸多年轻人瞩目的眼光。一改行业传统的发布会形式，AUPU奥普把本次活动设计成了一个时尚大Party，在工业风十足的工厂内搭建场地，把赛车、赛车手、车模、乐队都请到了现场助阵，令现场的媒体和嘉宾们“耳目一新”。

事实上，令人“耳目一新”的不仅是发布会现场，在刚刚结束的2018ChinaGT中国超级跑车锦标赛珠海站赛场上，AUPU奥普作为官方赞助商，与阿斯顿•马丁车队携手打造的“追光战车”618号阿斯顿•马丁Vantage GT4一举拿下决赛冠军，就已经在这个世纪顶级赛事上，增添了一抹来自家居行业的“AUPU奥普橙”。发布会的落地，是对双方跨界联手带来的品牌影响力的深化。通过牵手阿斯顿•马丁的一系列动作，AUPU奥普深化了品牌年轻化、科技化的标签，树立了时尚化、国际化的形象，在形象及文化上，拉近了与主流消费群——年轻用户的距离。

同样是跨界，也同样是体育营销，TATA木门牵手的是“国球”乒乓。5月初，随着第54届世乒赛进入激烈的决赛阶段，各大电视台体育频道、网络等开始了声势浩大的实况直播，媒体也开始了密集的赛事报道，一个醒目的品牌——TATA木门，也与精彩的赛事一起走进了人们的眼帘。2017年，TATA已经通过赞助世乒赛“首秀”国际舞台，而在2018年世乒赛上，TATA木门通过一系列的深度融入，已经成为了本季赛事的耀眼明星。

赛场上，从场地地标、赛场围墙到运动员入场的大门，处处可见TATA木门的身影。赛场下，TATA木门组织媒体对每一场重点赛事通过海报、视频、文章等多种形式进行传播，以来自体育行业内外的多元化视角，积极报道世乒赛动态，助推了世乒赛的热度，也提升了自身品牌的关注度。除此之外，TATA木门邀请“乒乓教父”刘国梁携手打造的“花式乒乓挑战赛”也落地世乒赛现场，吸引了诸多国际专业选手的主动参与和传播，让品牌的关注热度得到了进一步提升。通过对世乒赛的持续参与，TATA木门品牌正在国际市场崭露头角，为国际化渠道落地奠定了坚实基础，也打开了一扇让世界看到中国家居制造的大门。

无论是AUPU奥普还是TATA木门，作为两个跨界营销的成功榜样，都在彰显着同一个趋势：家居行业正在跳脱传统思维，在打造消费者品牌的道路上探索着新的途径。作为两个品类的领军企业，同样也是整个家居行业一线阵营的标杆，AUPU奥普和TATA木门以新思维、新形式打造家居行业强势品牌的同时，也必将带动更多品牌尝试突围，开启行业品牌营销的新局面。

（来源：腾讯家居）