最新网络Z世代画像和分析

(图片来源：锦绣明天光学顶墙供稿，侵删)

Z世代是互联网原住民，很早就接触互联网科技，并一直拥抱高速推陈出新的新兴业态，对互联网有着天然依赖。我国的Z世代群体成长于经济社会飞速发展时期，物质生活富足，独生子女比例高，受到家庭长辈关注的程度高。他们注重自身体验、个性鲜明、渴望被认同，已成长为新经济、新消费、新文化的主导力量，具有共同的心理和行为特征。

兴趣更为广泛。他们在二次元、体育竞技、电子竞技、知识科普、健身塑形、国潮等圈层中，扮演着主要受众及发声者、传播者、创作者多重角色，有运动、看书、音乐、摄影、绘画、跳舞等这类常规的兴趣爱好，也衍生了潮玩、剧本杀和密室逃脱、咖啡茶艺等文娱项目。他们更注重物品所带来的精神层面上的体验，对文艺作品、文化产品的原创性、趣味性、多样性有着较高要求。

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不断重塑社会消费习惯。他们有着更高的消费意愿和实力，愿意为兴趣爱好付出时间与金钱，反映在“敢赚敢花”“兴趣会友”“易种草”“二次元”“颜值主义”“健康养生”“达人”等标签上。他们常为满足精神需求而进行实体消费，更注重体验、悦己，更喜欢情感代入感强的产品。他们对国潮文化关注程度很高，包括非遗、传统节日、国货等。在购买新锐国货品牌的消费者中，超过半数是95后。这也反映在李宁、大白兔、六神、云南白药备受欢迎，以及百雀羚、回力鞋的翻红等方面。他们的偶像观念多元化，除了影视、体育明星，不少人还将历史人物、政治人物作为偶像。他们的爱国热情、文化自信、民族自豪感和社会责任心更加强烈。国产影视剧特别是主旋律影视剧近年来频频爆火，如《山海情》《觉醒年代》《功勋》等，契合他们“向上”的心理诉求、价值取向和情感追求。他们普遍认同“幸福是奋斗出来的”，要“为中华民族伟大复兴而读书”，个人议题兴趣浓厚，也强烈关注宏大社会议题。

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视频和个性化推送成为其信息获取主要方式。社交媒体是Z世代最常用的资讯资讯获取渠道；短视频资讯颇受其喜爱；社交是关注资讯资讯的强动力；可视化有效刺激了Z世代对资讯资讯的获取；个性化推送是他们的重要资讯消费需求；“娱乐”“时政”是核心关注点。

国|潮|经|济

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中式风格、东方主义空前盛行，随着中华文化自信的回归，Z世代表现出对民族文化的自豪感，认同祖国的地方文化、传统文化和红色文化，发自内心深处的认同感，这波文化自信为“国潮经济”开拓了新的发展空间，中式风格、东方主义十分具有影响力，携国风趋势，融现代生活场景，创光学顶墙品味，锦绣明天光学顶墙：专业顶墙一体化设计+专业灯光场景设计。

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