九年磨一剑 打造“净”争力 顶善美吊顶初露锋芒

作为中国乃至亚洲最具专业性的厨卫界展会，中国国际厨房、卫浴设施展览会可谓是群英荟萃，既是企业选择的品牌战略发布会最佳时机，也是一系列新品亮相的最佳时机。在2015年第20届中国国际厨房、卫浴设施展览会上，顶善美净化吊顶就首发了一款名为“V8全智净”——拥有着全屋智能新风净化系统的明星产品。这款产品集功能性、操作性、美观性于一体，在新风系统升级、云智能控制、个性化适配等方面的表现无一不出彩，真正走到了行业净化领域最前端。

第20届上海厨卫展顶善美净化吊顶展馆

顶善美品牌推广部经理吴小健在接受中华吊顶网记者专访时，重点围绕顶善美的产品历程，阐述了顶善美“立足全屋，专注净化”的品牌理念。正是因为在践行品牌理念当中的兢兢业业，顶善美净化吊顶才能在市场竞争中大放异彩。

全屋吊顶是趋势，但不是奢侈品

顶善美“3室2厅”全屋吊顶产品搭配手册

全屋吊顶是集成吊顶行业必须要突破和拓展的方向，顶善美品牌推广部经理吴小健认为，“集成吊顶刚开始是集中于厨卫空间，先有浴霸再有集成吊顶这个行业，而集成吊顶走向全屋，真正的竞争对手只有三个：一个是原有的思想和观念，市场对于全屋吊顶的接受程度还有待提高;第二个就是价位方面，因为很多企业都在推出全屋吊顶，但它们盲目的把全屋吊顶定义为是一种奢侈品，是一种高端产品，再由于房价居高不下的因素影响，导致很多普通消费者(即商品房消费者)望而却步;第三个就是在吊顶安装的结构以及拼装方式上还有待提高，当然这个提高也是在伴随着一部分消费群体的接受而同步进行的。”

顶善美净化吊顶展馆吸引了不少观众驻足细看

吴经理告诉记者，“全屋吊顶还处于推广阶段，但是目前中国装修渠道很重要的构成，即装饰公司以及品牌开发商，对于全屋吊顶的认识是非常浅薄的，这就给我们这个行业提出了更多的要求去进行拓展，我们顶善美正在做的一部分事情就是让设计师、家装公司、开发商等渠道构成者能够正确认识它，然后接受和掌握它。”为此，顶善美特别设计的“3室2厅”的全屋吊顶产品搭配手册，给终端市场的设计师渠道提供了完备武器。经过悉心的搭配和设计，一套简约的20㎡客厅顶仅需6899元即可。所以，在全屋吊顶的推广方面，顶善美舍弃了高端奢侈的定位，反而主要面向中高端，“尽管我们的产品品质足以支撑起高端大气上档次的要求，但是我们认为更重要的是经销商、消费者能够接受这个价格，这样全屋吊顶才能够落地，才能够真正装进每一位消费者的家中。”

专注净化升级，抢占差异化制高点

国民关注净化，其实是因为两个字——雾霾，雾霾是2013年以后才逐渐成为了社会热点词汇。而顶善美早在2010年进行品牌升级时，就已有前瞻性地将战略方向确定为净化吊顶。“作出这个定位，主要是想让消费者在使用我们吊顶产品的同时，处于更环保、更健康、更舒适的状态，没有后顾之忧。”

顶善美品牌推广部经理吴小健接受中华吊顶网专访

在吴经理的回顾中，记者了解到，顶善美的净化之路经历了从第一代净化产品——光催化净化灯，到2012年推出独立研发的行业第一台集成吊顶专用冷触媒净化器产品，再到2013年为适应全屋吊顶而研发的智滤盾全屋净化器的过程。这个过程可谓是呕心沥血，煞费苦心。而正是有了顶善美研发团队的倾尽全力，通过对业界一切可用资源的整合，不断对吊顶的净化功能进行改良和优化升级，才让顶善美在行业竞争中脱颖而出，抢占到差异化的制高点。

(文/本网记者 张子丹)