利用热点营销 吊顶企业应该保持“冷思考”

随着近几年来社交媒体的发展，利用热点吸引公众关注从而达到营销的目的对于众多企业而言成为常用手段，目前，很多集成吊顶企业也有自己的公众平台与粉丝，热点营销利用热点的特性吸引公众很容易。但面对热点，集成吊顶企业仍需冷思考，如何使自己看起来与众不同?是否要利用该热点?就比如“优衣库事件”事件，企业包括集成吊顶企业在利用时就应该理性对待。

利用热点营销 吊顶企业应该保持“冷思考”（图片源于网络）

热点营销的始末

热点营销诞生的时间不会比社会化营销晚多久，作为一种区别于传统媒体的属性，社会化媒体的及时性、灵活性、低限制性造就了热点营销的热土。对于社会化营销从业人员来说，一个基于热点的创意稿从发现热点到讨论到制作再到创意发出，最快可能不到一个小时甚至几十分钟就能完成，这种速度对于传统媒体来说是不可想象的。热点营销最早由谁所创，这已经不可考，大多数行内人对于热点营销最早的印象来自于杜蕾斯的“雨夜套鞋”事件。

自此热点营销开始越来越受到各大企业官微的重视，之后几乎每一次热点事件都会引发一些企业官微的跟进营销，世界杯，＊＊会，李娜退役，朋友圈广告发布，每一次热点都会引发企业官微的网络狂欢，热点营销开始成为一种常态。

所以，对于当下的集成吊顶企业而言，企业官微运营人员，有没有做基于热点的创意业成了运营人员合不合格，创意嗅觉灵不灵敏的考核标准之一。

吊顶企业需检测 热点营销是否有效

回头来看，热点营销这种方式是否是合适的以及有效的呢?关于是否合适，集成吊顶企业需要考虑如下几个问题：

1.是否代表了品牌的理念或精神?

比如在想跟诸如进优衣库或海天盛筵这样的热点时，集成吊顶企业运营人员就应该想到这是否适合品牌理念?比如在想跟进诸如“挖掘机技术哪家强”这样的热点时，应该想到这与品牌理念有什么关系?比如在想跟进诸如某某获得奥运会冠军的热点时，集成吊顶企业应该想到品牌的理念是否适合与这种广泛的事件相联系?

2.是否能丰富或更好塑造品牌的形象?

集成吊顶企业在进行热点营销时需明白，热点营销总的来说是为了阐释和丰富品牌的形象，如果追某个热点并不能达到这种目的，那么追它的意义是什么?集成吊顶营销人员应该想想创意是否能丰富品牌的形象，如果不能，就没有必要做。

3.当一窝蜂跟进某个热点时 更与众不同是关键

有一些广泛的热点，比如某某人获得某大赛冠军，它代表了一种拼搏、奋斗，这种普世价值原则上适合每一个企业官微，但当所有的官微都只是展现了这一个点的时候，集成吊顶企业官微运营人员应该慎重考虑，品牌的发声代表了品牌，如果你的发声与其他品牌没有什么不同，那么你的品牌也就展现不出什么不同之处。

总之，这是一个急功近利的时代，很多企业包括众多集成吊顶企业太想在这个时代一炮走红，因此热点营销成为一个常用的手段，但集成吊顶企业再利用热点时应该冷思考，如果没有之后对品牌理念的不断打造和延续，它同样很快就会被遗忘。