2023年12月，由《投资时报》、标点财经研究院、投资时间网联合主办的“见未来•2023第六届资本市场高峰论坛”在北京举行。凭借一系列基于市场洞察的创新营销策划案例，康佳集团荣获“金禧奖·2023最佳创意营销奖”。

(图片来源：康佳集成吊顶公众号，侵删)

金禧奖是对数千家企业大数据展开分析、比较，形成候选公司综合排名榜单之后，再经记者、研究员团队集体调研，并由评审组最终审核确定诞生，是行业内颇具权威性与代表性的荣誉奖项。康佳集团精准洞察用户痛点、紧贴营销节点、深挖传播亮点，在AWE2023、2023元春、五一，以及双十一期间策划了一系列创意营销事件，在提升品牌曝光度和美誉度的同时，持续为终端销售赋能。

融合聚力，解锁跨界“破圈”新姿势

在AWE2023上，康佳集团以“极光闪耀 鲜彩生活”为主题，举行“极光”套系新品发布会。展台以体验式营销巧妙呈现产品卖点，以“极光保鲜食物塔”和“极光闪蝶装置”，软性释放康佳双15天生态原鲜冰箱的保鲜功能、臻彩洗烘套装智慧呵护衣物功能。在发布会上，康佳集团与意大利著名设计公司Italdesign签订战略合作，Italdesign创始人乔治亚罗先生被誉为“意大利设计之神”，法拉利、兰博基尼、布加迪等全球前端豪华汽车公司都是其客户，此次跨界合作引发舆论热议。康佳集团在AWE2023的系列创意营销，不仅扩散了极光套系的影响力，同时也彰显了康佳品牌的创造力以及科技实力。

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2023元春营销

借势传统文化IP，打造品牌营销新范式

春节一直以来是品牌营销的热土。2023元春，康佳集团深挖春节文化背后的故事与内涵，一反众多品牌的“煽情”套路，抛开常规故事情节，牵手联动河南广播电视台策划趣味穿越大片《屏中来客》。视频以中华文化为创意构思，巧妙运用唐代名画《捣练图》，让古代生活与现代科技碰撞出火花，并联合郑州歌舞剧院，精彩展现唐风仕女遇上现代智能家电的跨越屏幕千年奇妙科技之旅。营造了新年佳节喜庆氛围的同时，也进一步深化了康佳品牌内涵，提升品牌影响力与美誉度。

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电商节点营销

捕捉热点趋势，守正出奇释放长线价值

在电商平台与品牌的持续营销动作下，用户正在潜移默化地养成节点消费的习惯，并形成了对不同节点的预期。康佳集团紧抓节点背后的内容属性，深挖用户需求，策划系列营销活动赋能终端销售。

五一活动期间，康佳集团携手金晨开启“五一新来电，精致趣生活”趣味创意营销活动。以金晨过往出演的热播古装剧为背景，进行古今结合的剧情演绎创意直播，品牌代言人金晨化身好物推荐官，以不同人群痛点为连接点，通过直播间的系列互动环节，展现康佳黑白电产品核心卖点；今年双十一购物节期间，康佳集团精准捕捉“搭子文化”热点策划全网品牌营销事件，发起#美好生活新搭子#营销主题，根据不同的产品的功能定位，让康佳R7感官旗舰系列电视、康佳双15天生态原鲜冰箱、康佳臻彩洗衣机等定位为用户生活搭子，向消费者传递美好生活理念，巩固用户对康佳产品的心智，促进品效合一。

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此次获奖是行业对康佳集团过去一年品牌营销的高度肯定。未来，康佳集团也会在深耕产品科技硬实力的基础上，打造更多具有影响力的营销事件，以优秀创意营销丰富品牌内涵，提升品牌价值。

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