众筹风潮席卷红木家具行业是利是害

随着新媒体的发展，“众筹”对于一个初创型企业或者是新产品的重要性不言而喻。对于在互联网下成长的一代，“众筹”这个词也并不陌生。

众筹即大众筹资，是指用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网和SNS传播的特性，让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。

相对于传统的融资方式，众筹更为开放，能否获得资金也不再是由项目的商业价值作为唯一标准。只要是网友喜欢的项目，都可以通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金，为更多小本经营或创作的人提供了无限的可能。

国内众筹成功的项目并不在少数。2014年，某上市房地产公司发起的“5000元众筹，9折起买房”众筹活动就大获成功。现如今，“众筹”可以说是蔓延到了各行各业。而红木家具行业第一次试水众筹是在去年，从后市来看，效果还是不错的。今年，红木众筹更是火热。在今年4月份，匠王红木连续推出几期新品众筹，9999元到23888元不等的高性价比众筹价吸引了不少经销商和消费者；接着，在8月的2016全国品牌红木家具经销商大会，红宝轩红木也推出“钓鱼台国宾馆收藏级家具――非洲小叶紫檀明式官帽椅”三件套众筹活动，8000元/3件套的众筹价让大会现场就有经销商刷卡购买；10月，东阳红木家具企业中信红木推出“您做老板我做工人――全民众筹”活动，15999元就能买下沙发6件套，这样的众筹活动确实吸引了很多消费者的参与。

一时间，“众筹”风潮来袭。为什么红木家具企业会选择“众筹”呢？这是因为第17届缔约国大会和运费的上涨、人民币的贬值等因素，给红木原材市场及成品家具市场带来了巨大的影响。越来越多的束缚让红木的价格节节攀升。有的红木涨幅更是为70%。红木原料上涨，下游成品家具却未同步。加上红木产品消费低迷环境下，大部分红木工厂受大趋势影响，举步维艰。在市场“严冬”之下，部分具有智慧的红木工厂负责人则在不断探索新的“出路”――众筹。

目前，资金匮乏仍是大多数中小红木家具企业需要面临的一大难题。众筹――对于红木企业来说，是一个全新的出路。红木众筹，一方面可以减少中间成本和资金周转的压力，另一方面也可以减少盲目生产带来的高库存。对于企业来讲及节省了资源，又增加了利润。但是，众筹对于红木家具这一传统行业来说又有着其独特的考量――诚信。

作为大宗交易的货物――红木行业，似乎在这种“先需求，后生产”的定制模式中面临着一定的阻碍。很多业内人士一致提到，动辄十几万的红木家具不同于其他产品，如果消费者投入资金后，发起人携款跑路怎么办？项目推进是否有保障？企业要用怎样的创意才能获得足够消费者的支持？这些都是企业需要思考的问题。

其实，诚信是众筹践行的最大顾虑。企业采取众筹模式，是需要建立在强大的品牌基础之上的，只有具备一定的品牌影响力和强大的品牌实力，才能获得消费者的信任和青睐。因此，品牌建设是尤为重要的。

另外，玩众筹不仅是企业实力与创新力的体现和检验，也是经营用户的一种手段，如何调动粉丝的积极性更是红木家具企业需要思考的一个问题。从用户角度来看，具有一定的创新力，且能为投资者带来实际回报的产品或项目才是吸引粉丝参与的关键。基于此，红木家具企业如果试水众筹，需要做好充足准备，才能更好地应对市场考验。

众筹在红木家具行业里才刚刚起步，但已有不少人做出了尝试。一种是企业众筹，有效降低生产压力和资金压力。另一种是经销商众筹，能够解决生产环节中的货源供应问题。红木众筹前景可观，但还有待完善。