互联网时代家具卖场将有新玩法

8月25日，宜家在中国大陆开设的第21家，且是在华南地区最大的商场――宜家佛山店正式开门迎客。在国内家具卖场频频被诟病过剩，终端销售受滞的情况下，挺进佛山家具重镇的宜家，可以为佛山的家具卖场带来怎样的启发？

近年，国内家具卖场，包括佛山在内，一直被认为处于“寒冬”中。

一方面，关于卖场过剩的问题已然是事实。来自中国家具协会2014年的统计数据就已经显示，国内家具卖场已经很饱和，目前国内家居卖场的总面积已超过4000万平方米，其中50%的卖场面积属于过剩。

另一方面，一些新锐的家具企业，不仅借着互联网的发展势头迅猛而起，这批线上的电商企业还逐步走向线下，以O2O的布局方式，进一步冲击居于实体的家具卖场。

在这样的形势下，媒体上关于家具卖场收缩战线，甚至关闭门店的资讯愈发频现。而宜家却逆势扩张，挺进佛山。从体量上看，佛山宜家商场拥有近4万平方米的营业面积，是广州天河店的三倍，而且仅仅是试业期间，就已经赚足了人气。这一切说明了凭借注重设计、注重体验，注重本地化的家具卖场愈来愈受到市场的欢迎。

而对于佛山的家具卖场而言，尽管拥有着非常完备的产业链，产业集聚效应下，靠近生产货源，使得佛山的家具卖场过去能够凭借要素资源优势攻城略地，但在如今互联网的持续冲击下，过去的“玩法”已经难以为继，而宜家的到来，对于寻求互联网时代新玩法的佛山家具卖场而言，值得好好思考。