高端家具强大的竞争力 源于四大制造核心

中华吊顶网讯：中国的家具制造业经历了从传统手工艺向机械制造的转型，成就了不少如迪信家具、曲美家居、华日家居等在内的高端家具品牌。现代家具发展史的30多年里，家具业经历了从高速发展到行业整合的平缓状态，而高端家具却依旧保持着蓬勃的发展势头。多方面信息显示，高端家具市场进入了品牌建设与竞争的新阶段。

如今，越来越多的中、高端卖场开辟了高端家具专区，高端家具所占比例逐渐增加。而高端家具之所以有着强大的市场竞争力，还得从它的制造核心说起。

一、独一无二的设计

“人靠衣装马靠鞍”，在家具行业，设计就是产品的“衣”和“鞍”。高端家具之所以能够迅速获得消费者的认可，首先就要提到它独一无二的设计。从造型设计、材质选择、产品功能等，到文化内涵的注入，家居氛围的重塑，高端家具带给消费者的是更多样的生活体验。

设计界泰山北斗级的人物梁少禧先生就是迪信家具的“当家花旦”，自1981年诞生以来，他带领着迪信家具，凭借简约而华丽，时尚而实用的家具精品俘获了消费者的心。近年来更是凭借着私人定制家居风格“华丽的简约”，在高端家装市场上占据了一篇江山。

迪信家具创新性地将中式经典与意大利简约设计想结合，演绎出现代品质生活的流行风尚。无独有偶，设计力出众的曲美、华日、城市之窗、拉卡萨等品牌，同样以独特的设计思维彰显着中国设计的力量。

二、可传承的品质

除去外观，消费者最看重的就是产品质量，说白了，家具终究是生活的用具，而非艺术品。品质是决定一个品牌能否长久发展的最重要的因素，同时也考验着企业的良心。如今，家具被称为“暴利行业”的时代已经过去，在经济增速放缓的大环境下，不法企业为了生存偷工减料反而被市场淘汰，而高端家具因其突出的品质，凭借着消费者的信赖依旧坚挺。

品质决定消费信心

发展历史较长的高端品牌，因其可传承的品质，积累了不少第二代、第三代用户。资深家具人陈敏女士就表示迪信家具是第一个在上海20年依旧受大众喜爱的品牌，自己的儿子也成为了第二代用户。而有着45年实木家具制造历史的华日，在消费者眼中也成为品质的象征。

三、品牌建设

中国家具总产值占世界家具总产值的70%，是名副其实的大产业，而在世界上有较高名气的企业却少得可怜，这并是不因为产品不好，而是在品牌建设上亟需努力。

目前，国内的高端家具企业，经过了早期的积累，在市场上形成一定的品牌美誉，随着企业品牌意识地增强，逐渐为广大消费者所熟知。如迪信家具2015年通过家居设计巡演活动“梁少禧家装设计中国行”获得众多主流媒体的关注，给市场带来深刻地印象。同样，即将在本月开幕的意大利米兰家具展上，红星美凯龙携手华日、柏森、联邦、曲美、荣麟、左右、城市之窗、拉卡萨、百强、锐驰十大品牌亮相，“站出来”向世界展现中国家具力量。

四、企业文化内涵

随着时代的发展，家居消费的眼光已经不再局限于对材质、价格等物质层面的单纯要求，而是开始深入到文化内涵等精神层面。在中式文化回归的背景下，新中式家具的崛起就是很好的例子。

近几年来，家具行业面临整合，整个市场的大环境不断发生变化，竞争模式早已从单一的价格竞争转为营销模式、销售渠道、品牌形象、文化内涵等多个方面。在这其中，企业的文化内涵也从单纯影响企业自身发展扩散到产品的销售上，“卖文化”成为市场的新表现。迪信家具将源自香港上流社会人士的生活理念融入到家居设计中，给消费者带来超前的生活体验，卖的是“生活文化”；曲美着力打造8大“生活馆”，卖的是“风格文化”；华日家居推出4个新品系列，卖的是“青年文化”等等。

值得一提的是，迪信家具从专业家具制造转型整体家装，并借着领先行业的工业化装修技术，实现为客户提供从工厂直接到消费者(F2C)的集成家装服务，突破了家具企业仅销售家具的局限。从卖“时尚家具”到卖“时尚家居”，企业文化的发展路却十分不简单。

小结：一个品牌的崛起绝对不是偶然，产品和设计是“硬”实力，品牌和文化则是“软”实力。要成为强者，二者缺一不可！