北京软装展登台、多家公司密集启动新计划

进入2023年，各地各行业复苏步伐加快。徘徊一年的软装行业，正拉开冲刺的架势，启动新征程。

一种普遍共识是，闯过第一轮感染高峰期后，国内将迎来较长时间的正常化生活。家居消费需求的释放将迈入正轨，对软装行业来讲，无疑是令人心动的利好消息。

数十万从业者，太需要新的动力了。2022年，受房地产下滑、疫情等多种不利因素的影响，软装市场不可避免地遭遇连续冲击。走访发现，困惑、艰难、风险，是出现频次较高的词汇。

被誉为行业晴雨表的北京软装展、上海软装展，均不得已推迟，一定程度上影响了不少企业新品发布、招商等计划。

复苏局面出现后，定档于3月26日的北京软装展已连续公布展会筹备的进度，超千家企业参展的消息，无疑昭示了产业里涌动的热情。

同时，爱漫时、雅琪诺、米兰、伊伊布舍、天洋等数百家公司从未懈怠，2022年以来推行的新计划，以及2023年新布局的透露，向外界宣示了软装行业的复苏之旅早已开始。

北京软装展强势回归

北京软装展的再次登场，被视为行业复苏的标志性事件。

向前追溯，上一次北京软装展还是2021年3月，约1500家企业参展，专业观众超过10万人次，将软装行业推上了头条。

随后的2022年，受疫情影响，北京软装展、上海软装展相继推迟，导致国内的软装头部大展缺席。

3月北京软装展的重启，使得业内对此充满期待。两年等待与沉淀，又有怎样的绽放？

对于这一届展会，主办方已投入数月展开大量工作。

援引“墙纸墙布窗帘软装展CIWFE”官微的信息，万众期待的展会已做好充足准备，已制定好包括专业观众邀约、媒体宣传投放、地推组团等各项安排，同期论坛活动、线上线下联动等各项工作，已全面启动。

内容的丰富，再次将行业人士的期待拉到了相当高的程度。

据了解，现场将发布《2022墙纸墙布行业白皮书》，举办趋势论坛、设计大赛、设计作品展、地产峰会、酒店软装合作论坛等。分析认为，2023北京软装展参展企业将达到1000家，展览面积12万平米，吸引15万人次到场参观与合作。

（图片来源:北京软装展参展公众号，侵删）

上述文章里，主办方明确表态，将倾尽所有，全力以赴，为参展商及观众奉献一场久违的行业盛会，重现新老朋友纷至沓来的繁荣景象。

事实上，早在10月时，北京软装展就已公布了第33届中国（北京）国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会的具体部署：

一方面明确了3月26日的举办时间，另一方面推出了此次展会的新部署，以千家品牌的阵营，围绕全屋软装主旋律，深挖产业链条，整合跨界资源，与业界携手推进软装一体化进程。

具体来讲，此次北京软装展将聚焦整体家居软装，以软装空间、软装色彩、软装方案为着眼点，打造品牌窗帘、艺术涂料、墙面饰材、家纺面料、室内遮阳、智能家居等特色空间体验区，展示材料创新、工艺创新、设计创新和功能创新。

其中，以墙面装饰为核心的整体软装仍是核心题材，主办方拿出了E1-E4的整体软装馆，进一步提升品牌企业参与度。

这一做法无疑深度把握了当前的整体软装浪潮，集中呈现的做法，既有助于整体软装品牌的发挥，也有利于观众的深度考察。

同时，注重窗帘与墙布的融合发展，特设W1馆为窗帘品牌馆，用于展示窗帘材料创新、工艺创新、设计创新和功能创新。

尤其是关注到智能窗帘的新业态，设立W4智能遮阳馆，给智能产品提供舞台，该做法或将为从业者们打开一扇发现新商机的大门。

对多样化功能性墙面装饰材料的重视，成了本次软装展的亮点，以W3馆为墙面饰材/艺术涂料馆，设置“涂料及新型墙面材料展区”，聚焦绿色环保、功能性、多元化、创意性等要点，汇聚国内外前沿创新型墙面装饰产品、技术及设计趋势。

无论对软装版图上各类品牌，还是对经销商、设计师及各采购商，北京软装展将是今年不可错过的资源平台与机会窗口。

对软装品牌而言，有助于提升影响力、推新品，并招募经销商，重新激活大展招商的潜力；对设计师与采购商而言，将借此集中了解最新市场变化、品牌发展，并为选品提供有效支持。

多家软装公司已启动新计划

处于经济复苏的关键时间点，北京软装展以多种行动释放出强劲的信心。那么，软装企业以及上百万从业者们的动静又如何？

在北京软装展近期推送的＊＊＊息里，我们看到了第一期重点展商清单，其中出现了多家知名品牌，包括：

领绣、艾是、玉兰、伊伊布舍、爱漫时、特普丽、天洋、雅琪诺、柏克利、颐和墙纸、欣旺、索弗仑软装、其格窗帘、新丝路白璧、米兰软装、帘老板、欧诗兰、原品纸业、芳菲季节、爱舍墙纸、七特丽、自由空间、布天下等。

从这一现象可以看出，软装行业的主力军们已做好准备，开始布局或者已经投入市场回暖后的商机争夺战。

北京软装展，或将成为吹响冲锋号的一个关键起点。此外，已陆续有多家品牌从2022年开始就在推行新计划，并于近日透露了2023年的愿景。

爱漫时官微上的文章《你好，2023！我们一起向未来！》里，对2022年做了详细总结，其中提到，在常态化下打破舒适区，在革新求变中开启双线之征，线下市场持续开拓，线上直播坚持不停，2023依旧风雨同行。

据了解，爱漫时2022年构建了全渠道的新媒体矩阵，研发睡眠窗帘、成品艺术涂料、自粘墙咔等，组织“王鑫海和他的朋友们”开年演讲暨新品发布会。

连续实施大型营销动作，举办开门红、第二届618窗帘墙布千店联动狂欢节、10周年厂庆、双11全民嗨购一促即发、年终大促等重点营销活动，以及多场直播，并进入了数十个工程项目。

尤其是56次驻店帮扶活动，从西北内陆榆林、神木到东部沿海宁波、如皋等城市，足迹遍布全国，显著提升了终端竞争力，与经销商一起改善业绩，预计2023年依然是工作重点。

提及2023年时，爱漫时以一幅“人站立于高山之巅”的画面作结，并引用“我们的相信从未改变，一如从大地遥望的那些光年之外的繁星，光芒温暖坚韧永恒”，寓意很明显，勇于攀登，顶峰相见。

天洋墙布继续推广热熔粘接材料，以替代传统的溶剂胶粘剂，将获得专利的热熔网膜技术应用于墙布及壁画中，创造出四层结构墙布，并依托五大生产基地，实现墙布、窗帘、壁画的生产交付。

2022年以来，多项新计划得以执行，邀请谢娜担任代言人；构建以官网、头条、公众号、视频号、小红书等新媒体为轴心的传播矩阵，线上引流，赋能实体。

同时，与碧桂园、融创等物业方合作，落地拎包入住服务，与红星美凯龙、居然之家、月星家居等合作，获得连锁卖场的资源支持；尤其是焕新服务已覆盖全国500多个城市。

玉兰家居则发布了家居新物种，即手工艺术漆无缝墙布，并在2022年获得美国涂料品牌MUELLER（姆乐）的中国市场独家授权，进入玉兰家居门店销售。

在《心之所向，筑梦远航》的文章里，伊伊布舍认为，软装一定是长期主义者的土壤，坚信合作是彼此成就、共同成长的旅程，只要坚守初心，团结一心，无论未来是艰难险阻还是江河湖海，定将乘风破浪。

据了解，伊伊布舍已提出全案软装领跑者的定位，品类覆盖窗帘、墙布、艺术背景、床品、香氛、定制家居等。

此前，伊伊布舍已与红星美凯龙签定2023年的品牌战略合作协议，在品牌推广、联合营销、新零售、门店培训等方面展开合作。

在年中的经销商大会上，伊伊布舍除了推出秋冬新品，同时发布了全新成品化模式、终端赋能体系和智能系统，联合酷家乐启动终端门店扶持计划。

成果正在显现，2022年里由红星美凯龙发起的315、五一、818嗨购节等活动中，伊伊布舍夺得窗帘榜冠军。

特普丽则继续深耕酒店、地产配套等工程项目，聚焦房地产定制需求的产品与服务。

年底的一项总结里提到，北京70%五星级以上的宾馆、全国25%的五星级宾馆饭店，以及多家全球高端连锁酒店，经常使用特普丽墙纸。

TOP50地产商里，已有34家与特普丽形成战略合作，加上标志性建筑的客户，每年项目交付量700个。

在2022年房地产开发企业综合实力TOP500首选供应商墙纸类榜单上，该公司以19%的首选率拿到了第一名。

2022年底以来，绣江南艺术软装已连续发布多种全屋定制软装套餐，以墙布、窗帘、背景为构成，满足客厅、儿童房、书房等场景需求。

艾是知色则提出健康功能软装创领者的定位，力推超级抑菌除醛墙布窗帘，公开提到“抑菌率99%，除醛率90%”，同时落地101心服务金管家服务，实现全方位健康居家环境管理。

米兰软装正在探索新的商业模式，已构建窗帘、墙布、壁纸、墙板、家具、艺术漆、地毯、壁画等一站式软装产品体系。

并通过线上种草、3D空间展示等方式，为经销商引流。2022年与京东居家合作，打造家居软装的新零售模式。

在年中的米兰品牌日启动仪式上，对于未来的发展，米兰集团董事长孙利权表示：

一直在寻求增长点和突破口，做终端品类延伸，提高单值和转化率，为经销商赋能，共创共建共成长。

同时带领经销商建立IP矩阵，形成自己的品牌力，精准抓住线上线下的客户资源。

御秀软装2022年发布无痕全膜墙布后，提出了开启墙面革命的主张。水洗窗帘亦是御秀的重点产品，通过除害化水洗工艺、抗菌处理等，确保产品健康。

值得关注的是，御秀发布了全屋智能软装，涉及智能窗帘、空气净化型墙布、智能床等，或将在2023年继续完善。

除上述品牌外，还有更多软装企业正发起抢滩2023年的攻势。感染期的渡过，曙光重现，生活回归正常，消费逐渐激活，家居装饰再次走向繁荣，进而也给软装带来阵阵暖意。

与此同时，市场环境、消费需求、主流业态都在发生变化，2023年，家居软装行业不仅是迎来新的重振期，也将面临复杂的变革，打好市场复苏后的组合拳，已成为当前的战略课题。

北京软装展的再次铺开，预计能够给我们带来所需要的资源，并提供有价值的启发。

（图片来源：大材研究，侵删）