炎炎盛夏，热推清凉电器正当其时。7月22日大暑，正是一年中最热的时候，集团以此为契机，发起“这个夏天，你的C位避暑神器是空调还是冰箱”PK式营销事件，同时牵头白电事业部，以极具互动性和话题性的形式，掀起一波讨论热潮，助力事业部抢占夏日营销先机。

精准洞察消费者需求，PK式话题吸引关注

凭借对受众特点的精准洞察与社交传播矩阵的深耕，集团从品牌调性与产品理念出发，围绕消费者对冰箱与空调的喜爱心理，打造#这个夏天，你的C位避暑神器是空调还是冰箱#PK式话题，巧妙搭配运用全媒体渠道，形成话题性营销事件，玩出新“热度”。

(图片来源：康佳集成吊顶公众号，侵删)

多重营销玩法互动多样，品牌声量持续发酵

为拉近与年轻消费群体距离，集团突破传统思路，策划了一支街头采访视频，以“夏天空调重要还是冰箱重要？”、“去火焰山带伴侣还是带空调冰箱？”等趣味话题，吸引路人参与回答。

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7月22日，该视频一经发布即收获了12万次点击观看，其中“冰箱比老伴更重要”“我住进冰箱”等趣味回答吸引粉丝量级庞大的KOL转发互动，助推相关话题二次发酵，掀起评论和分享的浪潮。

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在聚拢关注和收获流量之后，集团在微博乘势发起#这个夏天，你的C位避暑神器是空调还是冰箱#话题投票活动，推出以康佳智慧生态原鲜冰箱、康佳智慧自恒温空调两款主推产品作为冰箱、空调阵营代表，同时发布产品专属海报，制造具有阵营感的对话。随后，通过集团抖音、知乎、微信等全平台渠道，发起冰箱与空调“话题冲突”，让话题声量得到破圈层的传播，达成品牌与受众的双向趣味沟通。为进一步扩大活动声量，集团联合同样能带来美好夏日体验的蓝V品牌美团民宿、同程旅行、喜之郎果冻、CoCo都可官方等展开话题互动，开启“夏日救星品牌PK战”应援活动，跨品牌打造强声量夏日营销。截至目前，话题活动吸引近万网友讨论，最终“空调”以压倒性的票数在微博投票活动中获胜。

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此外，集团也通过更多样化的创意形式构建内部沟通新桥梁，面向集团内部推出有奖互动H5，选取卫龙、喜之郎、稻香村等联动品牌的产品作为活动福利，将家电知识融入“答题”环节，不仅加深员工对产品的认识和了解，更激发了员工的参与和分享的热情，H5上线期间吸引集团近万名员工参与互动，累计收获近2万次浏览量，活动总投票数4540票，空调以3042票获胜。

整合白电营销协同，驱动流量到销量的高效转化

卓有成效的营销带来的不仅是品牌声量，更实现了销售导流。白电事业部借助此次夏日营销，不仅在线上得到了大波流量曝光，更为线下消费者提供了购买渠道，从而形成完整的营销闭环。活动期间，白电事业部电商以流量借势，开展系列直播活动，积极联动线上线下销售渠道触达消费者，赋能终端门店营销思路，增加康佳冰箱和空调在消费者心目中的忠诚度和好感度。统计数据显示，7月22日到30日期间，白电电商平台流量日均15万PV，环比增幅15%，整体流量共计120万PV，零售额日日均280万，同比增幅25%，活动期间营业额共计2250万，收获销量和粉丝的双爆发。

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基于年轻化的品牌思路，集团在此次“大暑”营销中实现了互动流量与销售转化的多赢，也在品牌营销层面开拓了夏季营销新思路。活动以对消费者夏日需求的深度洞察为支点，引爆“选空调还是冰箱”这一全民争议性话题，极大拉近了品牌与消费者的距离，在网友热烈讨论中进一步撬动白电旺季市场，以“流量大潮”带动“销售热浪”，深入达成冰箱、空调两大主力产品的夏日营销，同时拉动年轻用户对康佳品牌关注与喜好，为集团品牌年轻化注入新活力。

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