全屋家居行业迎来了一波国潮 你还在原地不动吗？

从李宁悟道、旺仔家具，到卫龙辣条卫衣...以新制造、新创造为代表的新国货热潮袭来。各行各业在引爆国潮的同时，也用产品诠释了新国货的新定义：新国货=(品质+核心技术)*圈层消费。

面对新一轮的消费热潮，许多家居企业开始积极转型，作为家居企业代表左右沙发、奥普家居、恒洁卫浴，掀起了家居行业的新国货潮流，成为“新国货”积极推动者。2019年5月，左右沙发、恒洁卫浴和奥普同台亮相“新国货智造计划”，引发了行业的轰动。

不难发现，从华为、小米到家电领域的海尔、美的、格力，再到回力、李宁、飞跃等国货老牌子红到发紫，这些“新国货”有关的词汇热度不断攀升，各行各业的企业也都开始扑向新国货的风口，家居企业也不例外。有许多人会好奇，为什么新国货现在这么火呢?

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国家政策的推动

继2017年＊＊提出“推动中国经济发展进入质量时代”和2018年＊＊升级提出“来一场中国制造的品质革命”之后，刚刚过去的2019年＊＊《政府工作报告》中，继续有18处提及品质相关问题。由此可见，品质提升行动已摆上国家日程。不得不说，今日的“Made in China”已不能与往常同日而语。新国货在质量提升方面的成就也有目共睹。据统计，我国产品质量国家监督抽查合格率已连续4年保持在90%以上，更多人对新国货信心十足，现在的中国制造成为了中国骄傲。

家居行业制造水平的提升

就家居建材行业而言，很多产品中国企业的制造水平已经达到世界级水准，无论是工厂规模、设备工艺、还是智能制造的应用，均堪称一流。而且随着品牌型企业对自主研发创新的愈加重视，中国家居的制造品质赢得了国人的认可。新国货的浪潮恰好给了在品质上做好准备的家居企业，乘着新国货的东风，在风云变幻的家居市场中占据一席之地。

文化自信与消费的年轻化

随着中国经济的日渐崛起，国人的民族自信心逐渐增强，重拾对传统文化的认同感;具有东方文化设计精髓的新国货备受青睐。80、90后年轻一代的消费者在消费认知和审美上具有更加独立的理性认知，更渴求个性化的彰显。他们并不“崇洋”，对国产品牌和国货的态度也更加积极和务实。因此，家居企业要想将新国货品牌做大做强，年轻一代的消费者可以成为消费群众基础。

对中国家居品牌来说，如何抓住“国潮”，创造“新国潮”的持续增长点也成为关键。

建立核心竞争力 回归匠人精神

无论是华为还是其他公司，都在很长时间里专注于中国消费者的研究，从体质到消费习性，并因此掌握了诸多的核心技术;以左右沙发为例，作为沙发领域的领头羊，左右沙发更加专注于打造＊＊＊＊客厅文化，针对国人坐、卧、躺等行为习惯，在设计方面进行创新改变，不断满足消费者对生活和情感表达的需求。所以对于企业而言，最重要的还是要建立企业的核心竞争力，同时还要回归匠人精神，注重产品的质量问题，毕竟新国货的前提是中国制造的质量过硬。

抢占新国货话题热点 从流量到销量

随着国潮热，越来越多的人愿意为美好买单。国潮家居主张的成功传播，离不开营销和传播方式的不断创新于尝试。从“国潮青年说”传播初期，顾家家居便联合了正在向国潮转型中的中国经典品牌，品牌跨界，共组CP。并且结合在一起之后颇具高度协调性，风格独具。为用户提供更多元化的消费体验，营造更年轻的品牌印象，创造出了属于本土国潮品牌声浪。抢占新国货话题热点的同时，还要考虑如何将流量变成销量，打通线上线下一体化场景，以社交为中心，实现全媒体协同;通过跨场景识别，还原消费者决策路径，品效协同。

解构家居潮流 重新演绎东方美学

除了上述做法，企业还需要在产品层面也进行重新解读与重塑，全方位解构家居设计，多角度地诠释了国潮家居，不只是简单地将西方流行设计批量复制，更充分的考虑中国审美与传承文化。把设计美学和文化态度结合，将新东方美学和中国文化同世界进行了对接。恒洁卫浴推出智能坐便器新设计，将新中式流行与实用智能相结合，打造出颇具国潮风的卫浴空间;因此企业在打造新国货时需要注意解构家居潮流，重新诠释东方美学，让消费者看到不一样的新国货。

中国是全球最大的家具制造业基地，拥有着得天独厚的试错土壤，也是最有可能形成全球顶级规模家居企业和顶级家居消费品牌的市场，家居行业想要达到这样的水平，需要企业提升自家产品和服务理念，让更多国内外用户选择中国制造，选择中国家具。

（文章来源：良品乐购，侵删）