​家居品牌纷纷亮相电视荧屏 吊顶企业应正视广告营销

4月18日，大卫地板广告随着CCTV2频道王牌栏目——《交换空间》与十四亿观众见面。据悉，这是大卫地板继2009年之后，已是第5次登陆CCTV2。如今，家居建材企业不惜重金，扎堆亮相央视或地方卫视黄金广告时间段，以此扩大品牌影响力的传播，让更多的消费者认识该企业，对此，吊顶企业由于发展时间相对较短，在广告的投入方面相对较弱，如今，随着行业的发展，吊顶企业又该如何正视广告营销？

家居品牌纷纷亮相电视荧屏 吊顶企业应正视广告营销

恰当选择媒体 评估目标受众占有率

一般来讲，吊顶企业选择媒体做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时，为了吸引社会关注和打动经销商，就要考虑选择主流的财经媒体;如果要拉动终端销售，则应考虑选择目标市场的大众媒体。在确定了大方向后，要对同一类型的所有媒体进行评估，在具体的参考指标中，有效受众、广告的单位成本和广告时段的分析是不容忽视的。

任何一种媒体的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合，因此，企业组织投放广告应该最大程度地互补挑选媒体，即选定一个媒体后，要针对它没有包含在内的那一部分消费群，借助其他媒体来完成。这样做的目的是，满足广告发布覆盖最大的有效人群，即企业产品的目标消费群。投放广告，应遵循效益最大化原则，即对在各种媒体上发布的广告规格和频次进行合理地组合。保证在达到广告效果的情况下，节省费用。

广告营销应配合企业培养产品粉丝

众所周知，广告投放是需要吊顶企业有强大的资金支持的。纵使目前互联网时代发达，信息传播媒介也极为广阔，然而任何一个有效的产品宣传媒介都需要大量资金投入。不管是网络、电视还是公共场所的广告位、移动媒体等，其常年宣传广告所产生的费用，已经占到吊顶企业年均支出资金的较大一部分比例。而培养产品粉丝，在资金压力下，或许更适合当下处于白热化竞争阶段的企业。

在竞争环境愈发严峻的吊顶市场上，资金始终都是影响企业发展的关键因素。广告投入的确能够为吊顶企业的产品信息起到宣传作用，然而在抓住消费主体这一环节上，培养产品粉丝对企业而言，或更具发展潜力。进军高端吊顶市场，并不是一蹴而就的，产品宣传固然有其优势，但是吊顶企业也需整体把握，权衡利弊，将资金合理分配，利用培养产品粉丝来节省资金、扩大消费群体也不失为一种好办法。