精准匹配消费群体 吊顶企业培养“品牌修养”

所谓品牌修养，就是品牌内涵的外在表现，具体可以概括为知名度、美誉度、市场表现、社会信誉价值等。品牌内涵说到底就是一种企业核心价值诉求，一种品牌的自我主张。

对于品牌修养的提升并没有标准化的教程，学会讲品牌故事、让品牌品位与受众精准匹配、不断强化品牌名及品牌内涵与营销关联度、注重品牌营销活动的市场转化等方式都是提升品牌修养的有效途径。对于一个吊顶企业来说，上述要求都是其运作品牌、提升品牌内涵的必要手段。

精准匹配消费群体 吊顶企业培养“品牌修养”

口碑传播树立良好消费形象

“品牌品位”某种程度上来讲，是透过受众形成口碑传播的，而受众的选择又反过来印证“品牌品位”的程度。定位什么类型的消费人群，也就意味着要寻找到精准客户，继而预测什么程度的消费需要，就应提供什么样的品质保障，从而形成什么样的消费者品牌印象。因此，寻找到与“品牌品位”相匹配的精准受众显得非常重要。

在整个泛家居领域，大多数企业已经能做到对消费群体进行精准分级定位，但为此匹配调整产品区隔的少，一些企业同时存在着三四个产品系列是很普遍的，八九个产品系列的也是正常的，而这些系列产品定位都是高中低端消费者通吃的状态。企业舍不得砍掉任何一个层面的消费者，失去消费群聚焦对品牌的发展其实是非常不利的。这类企业往往是产品定位决定“品牌品味”，什么都想要的品牌也就是失去了明显的品牌特征。

确立品牌品味与消费群体精准对接

但凡在中国发展20年以上的家居企业，度过了生存期的窘迫，走过了发展期的困扰，大多都处在上升瓶颈期急求突破的状态，期待从品牌营销上发力，与竞争品牌拉开尺度。若吊顶企业能在短时间内重新确立好“品牌品位”，再对产品进行层级梳理，达到品牌品位与产品品质完美契合的革新者，在行业发展位置将会处于领先位置。

高端品牌，总想致力于为成功人士、社会精英做量身定制，从建立质量管控体系、技术保障基础、工艺规范要求方面着手，实行稳定如一地将品位的满足度、品位的表现度与定位受众的需求层次进行精确对接。